幸福产业是未来田园城镇的主方向

进入经济新常态，我国政府大力推进供给侧结构性改革，坚持创新驱动，为经济发展寻找新动能。

近年来我国加快推动户籍制度与土地制度改革，广袤的乡村土地具有了大发展的前提与条件。在乡村振兴战略的大背景下，乡村田园将含纳新的发展理念与产业形态，它已经成为资本追逐之地，成为中国发展新动能的主阵地。

田园城镇以其人本、前瞻性的发展理念将受到社会各阶层的关注。一方面，田园城镇将成为企业外向发展的投资标的。数据显示，2016年，中国公司持有的现金达到1.2万亿美元，好投资标的稀缺的问题一直困扰着这些手握现金的企业。田园城镇或将成为企业的重要投资风口。另一方面，田园城镇将成为中产阶级的集聚地。根据瑞信(Credit Suisse)的报告，中国家庭财富总值达22.8万亿美元，成为世界第二富裕的国家，中产阶级人数达到1.09亿名，超越美国的9200万名，中国成为全球中产阶级人数最多的国家。在经济快速发展数十年后，中国的中产阶级开始思考自身的生存状态，他们希望在财富之外寻找一份生命的终极价值。田园城镇不仅为这些有一定资金、人脉、技术的中产阶级提供了一个可以“回归田园，驱梦于野”的现实之所，也为他们提供了另一种全新的投资消费通道。

近年来，逆城镇化逐渐成为一种趋势，尤其是在城镇化发展较快的地区更为明显。随着交通运输通达性的不断增强，乡村和小城镇基础设施的逐步完善，以及大城市病的出现，一些对环境质量要求更高的城市人口开始向乡村和小城镇迁移，乡镇地区良好的生态环境、优美的田园风光逐渐成为人们寻找“第二居所”的不二之选。

与此同时，乡村旅游等消费的逆城镇化表现也更加明显。据国家发改委等14个部门联合印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017）》测算，2017年，全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元。乡村旅游以远高于国内旅游的发展速度高速增长，在旅游市场份额中的比重不断攀升。对于旅游消费人口以亿为单位计算的我国来说，传统景点越来越不能满足人们求新求变，回归自然，回归田园，渴望与大自然做最亲密接触的核心需求。据调查，以“亲近自然、呼吸新鲜空气”为目的的旅游占68.6%，可见，生态生活环境与田园生活方式需求正在激发巨大的田园休闲市场。有消费就有投资，就能带动乡村发展。乡村旅游，回归田园作为另一种人的现代化的表现，未来可期，大有可为。

未来，随着科技的进步，将有越来越多的人落脚在乡村。在乡村，他们喝着咖啡，参与一场世界级的高峰会议；在乡村，他们悠然望南山的同时，推动着一场影响世界的技术革命；在乡村，他们脚踏实地，在田园中将梦想化为现实……

2016年11月，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，明确要围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。

文件中提到的旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等与人民生活质量和幸福感密切相关的产业被称为幸福产业(Happiness Industries)。

2017年10月，党的十九大报告明确指出，我国当前社会的主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人民对美好生活原有的“硬需求”不仅没有消失，反而呈现出升级态势，新生的“软需求”则要求提供更加多样化、人性化、丰富化的精神和物质粮食。

可见，发展高质量经济，提升人居生活品质，追求一种更高水平、更高质量、更高效益、更平衡更充分的发展已经成为时代所趋。而要加快这一美好生活需要的实现，产业和人居是城乡融合的未来，是乡村振兴的根本。以“人”为核心的幸福产业将成为未来解答产业升级这一关键命题的重要方向。

乡村田园依托自然生态优势，在“幸福产业”发展方面大有可为。绿色农业、有机农业将成为未来高品质生活的基本要件；而乡村良好的生态环境，多样的地貌环境、具有地方文化特色的区域文化、小吃、手工艺品等良好的资源禀赋也为乡村发展旅游、文化、体育、健康、养老、非遗教育培训等提供了先天条件。随着人们财富水平的提升及对自身幸福的重新定义，拥有先天发展优势及大把建设用地的乡村，未来必将成为幸福产业快速发展的聚集地。

以乡村振兴战略为代表的城乡发展政策，给田园、乡村、（小）城镇区域带来了无限机遇。而“人民日益增长的美好生活需求”，必将重新点燃乡村的缕缕炊烟，乡村也将成为经济新常态下中国经济发展的新动能。

田园城镇顺应历史发展潮流，响应社会发展阶段，链接城市与乡村功能、产业、人口、文化等要素。既是传统东方式的城镇，具备田园的风光，体现东方的文化，蕴含乡土的气息；也是融合未来的城镇，科技、时尚、互联互通，生活便利。

未来，一座座东方式田园城镇遍布中国，一幅幅美丽的田园画卷尽展东方风采。