特色小镇成为新热点 农文旅融合发展

近年来，各地小镇涌现出一批产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的精品特色小镇，取得了一定的成效，带动了城乡资源的双向流动。因此，“特色

小镇”逐渐成为商业发展的新热点、新型城镇化发展的新空间。“特色小镇”之所以能够快速兴起，主要原因有以下三点：

　乡村的价值提升为“特色小镇”的发展创造了条件

在全面推进乡村振兴和疫情常态化的背景下，社会再一次认识到乡村的价值。乡村具有不可替代性的价值，从空间角度看，具有生产、生活、生态、生命价值；从时

间角度看，则具有传承文化、旅游休闲的功能，为构建“特色小镇”的奠定了重要基础资源和条件。

在此基础条件上，上合文旅集团认为，发展“特色小镇”可以融合本地农业、文化、旅游三大产业，打造地方品牌IP为切入点。如以当地的历史文化、名胜古迹、人

文故事、景点景区等文旅资源，结合互联网平台技术，通过头条、资讯百科、社群、短视频、直播等推广渠道输出乡村的特色之处，大力发展乡村休闲农业旅游，把

游客引进来，刺激农村消费，以此带动地方商业的发展，推进城乡资源的双向流动。

因此，“特色小镇”的发展离不开乡村特色优势资源，在保护生态自然环境的准则下，只要充分挖掘和利用乡村资源的价值，通过城市资本、知识、信息、技术等要

素引入，以农文旅融合与“互联网+”的形式进行统筹、规划与整合，发展农文旅特色小镇，便能推进各个地方的特色小镇发展，对农民来说亦是一条致富之路。

“特色小镇”推动传统产业转型升级

“特色小镇”的发展方向具有小规模、产业化、集约化、差异化的优势特点，而且“特色小镇”的构建有利于拉动一、二、三产业的弄融合发展，形成一业带百业兴的联动效应，有助于乡村产业的转型升级，为全面推进乡村振兴奠定了良好基础。如此，上合文旅集团认为，发展“特色小镇”是推动传统产业转型升级的重要引擎。

“特色小镇”可以通过以农文旅融合平台作为载体，围绕当地旅游产业、民宿产业、文化产业、农产品产业等特色产业，进行资源整合、统筹与协调，实现产业联盟。一方面乡企商家可以通过平台，汇聚乡村特色产品在线上展销，通过图文、海报、资讯等形式来展现乡镇特色、乡镇美食，以及推广本地文旅内容，全方面满足消费者的需求。

另一方面，基于产业联盟，农文旅商家可以进行资源共享，如商品、店铺、流量、渠道、社群等交换，以此拓宽文旅商家的营销渠道，实现流量翻倍、业绩增长的目的。此外，商家与商家之间，可互为供应链，可以扩充自己的货源，从中赚取供应链差价。

“特色小镇”的类型选择较为广泛

中国地广物博，旅游资源丰富，几乎每一个省至少有数十个具有特色资源的小镇，它们可以是主题小镇、人文故事小镇、景点景区、丰富的特色美食以及有特色产业规模等具有可挖掘的自然资源价值、历史人文的小镇，都可以通过农文旅的形式来整合，挖掘乡村资源的价值，以此来发展的农文旅特色产业。因此，在千镇千县的优势条件下，“特色小镇”的类型选择不仅广泛且数量充足。

通过以农文旅融合的形式发展农文旅“特色小镇”，依托地域特征鲜明、特色产品和特色文化等乡村特色优势资源，建设一批主导产业突出、规模效益显著的优势特

色产业集群，可助于农产品上行以及乡村产业的兴旺，加快实现实现农业强、农村美、农民富的美好愿望。