做好乡村“四大保障”，乡村振兴才可持续有力！

关键词：乡村振兴，文旅融合，文旅项目策划

一、主体保障

一是在地经营主体保障振兴 要把农民专业合作社、家庭农场、农民等联合起来共同发展，并与农村供销合作社改革结合，构建新型的乡村在地合作服务组织和服务体

系，解决各主体市场和短板的问题，激发在地经营主体发展的内生动力，从而培育出一批积极干乡村振兴的“领头羊”，通过各主体来带动发展壮大村集体经济。

二是全民皆兵积极参与振兴 村民在村两委、村集体的带领下统一思想、统一资源、统一行动，一致朝着乡村振兴的方向共同努力。农民才是乡村振兴真正的主人，只

有全民参与的乡村振兴才有前途。

三是社会资本主体保障振兴 地方政府和村两委等要为社会资本主体入驻乡村发展创造更有利的环境和条件，充分发挥社会资本人才、资本、信息、技术、管理、平

台、市场等多方面优势，保障乡村振兴有新鲜血液赋能乡村发展。

二、规划保障

一是大格局规划 首要做好顶层设计，从区域整体运营的角度去考虑，规划要体现政府引领、企业主导、农民参与的乡村振兴共建、共创、共享格局。根据乡村自身实

际需求，做到统一规划、实施、运营，实现政府、企业等各方资源的有效整合，及明确乡村自身在全域中的发展定位，从而保障乡村振兴稳步实施。

二是能落实规划 一方面需要规划能落地实施的乡村项目；另一方面需要用接地气、村民能看得懂的方式进行乡村规划的宣传，让村民知道如何参与乡村振兴、如何落

地项目，了解乡村未来会发展成为什么样子，从而保障乡村项目能落地实施和运营。

三、产业保障

一是乡村产业选择 乡村振兴，产业是关键，也是富民的关键。所以乡村产业选择非常重要，需要进行从政策支持、市场情况、人才资源、产业调研等实际情况，甄

选、确认、调整、培育、发展、扩大、升级、融合等多个环节因地制宜的选择与发展。

二是乡村产业融合 乡村三产融合方式可以是多样的，可以分别从一二三产单一优势的产业来切入。

以一产为切入点实现三产融合，可以是农产品直接种养殖就可售卖流通的商品，但需要大规模的农业产业基础，要想提高附加值，就需与二产、三产的相关企业合

作，在农产品原有价格外，还可享受二三产增值部分的收益。

以二产为切入点实现产业融合的优势在于生产可以量化，可以不用自己直接进行种养殖，但得有相关生产加工链条，在厂房建设、设备的采购置办等环节成本较大。

以三产为切入点则是进行跨界融合，需要整合农、文、旅、康、养、教等，打造复合型的体验产品，这对乡村在地资源和整合资源能力有一定要求。

四、营销保障

一是营销矩阵 在人人都是自媒体的时代，人人都可以做好营销。因此，可以充分利用短视频、微博、头条、淘宝等众多线上渠道打造适合乡村自身的营销矩阵。

二是品牌营销 需要基于乡村资源特色、产业基础等塑造乡村及农产品的品牌，利用农产品品质和线上渠道进行品牌营销。

三是活动营销 通过线下举办相关的产业活动、乡村民俗活动等进行引流，既能提高乡村知名度，也能赚取部分的现金流，提高村集体和村民收入，从而有更多的资金

能投入到其他项目的开发上。

综上，上合文旅集团认为，搞乡村振兴，有主体保障，乡村才有持续发展的动力；有规划保障，乡村才能有序推进实施和运营；有产业保障，乡村才可持续造血

式发展；有营销保障，乡村才有知名度、影响力和赚钱力。