搞乡村振兴，用好四个“吸引”，乡村运营不用愁！

乡村要发展，并能持续运营下去，就必须得用好“吸引力法则”，从人和物，外在和内在等不同层面，吸引消费者或企业主体等。因此，上合文旅总结出四个“吸引”，希望对大家的乡村运营有所帮助！

一、形象吸引

乡村振兴非常重要的一点是乡村的人居环境治理，要告别野蛮生长，提升颜值，可以是乡村环境、产业形象、主题氛围等高颜值或有趣的形象将人吸引进来。

乡村环境 乡村在自然生态环境和人文环境资源优越的情况下，可以通过后期修旧如旧、创意元素以及乡村空间美学的植入等，打造出具有乡村地域特色的高颜值、高品位，并具有浓厚的地域特色，从而抓住消费者眼球。

产业形象 主导产业形成的壮观、奇特的静态或动态的景观形象，如静态的梯田景观，动态的农产品非遗制作场景等。将产业形象从生产状态转化为卖风景、卖体验，将人吸引进来。

主题氛围 在乡村没有特别优越的乡村环境和产业形象时，可通过结合乡村产业、文化等资源等要素，提炼出乡村主题IP元素，打造乡村IP形象或符号，通过IP品牌营销，并将IP元素融入到乡村硬件和软件中，以主题化的氛围将消费者吸引进来。

二、体验吸引

随着人们生活水平和产业发展，消费者旅游已由观光旅游向休闲旅游发展到了新型的沉浸式体验旅游，在消费需求不断升级的当下，必须要有深度且有趣的体验产品，才能更好得吸引消费者。

乡村生活体验 留住在地村民，并进行乡村业态服务、技能、思想等培训，向消费者展示原汁原味的乡村生活方式、生活面貌、乡土人情等，抓住城里人的乡愁，为他们提供休闲的乡村生活、健康特色的美食、传统乡居等乡村生活体验。

产业融合体验 通过树立品牌、打造上下贯通的产业链，实现三产融合，从而打造能深度体验的乡村度假、产业体验、康养度假、乡村活动沉浸式体验等产品。

三、人群吸引

用行业领袖KOL或是行业人群集聚、名人等，更容易吸引更多的创业者和消费者。

创客人群 村两委可以与当地政府沟通协商，通过租金奖励、政策扶持等引入创客项目，利用双创人群、艺术人群、科创人群等优势，一方面为乡村业态赋能打造有艺

术范的乡村，另一方面吸引更多的创客入驻形成集聚效应。

名人效应 如乡村有历史名人或是当代/现代名人，一是可以利用名人的名气、影响力等进行营销和导流；二是打造名人故居，同时利用名人生活、作品、生平相关的

内容，都可以延伸，形成可消费的产品。

四、资源吸引

以乡村特有的资源或整合具有核心竞争力的资源，以此为基础打造差异化产品，形成自身吸引力。

在地资源 一是村集体可号召村民，将村内资源整合打包入股到村集体公司，以吸引企业入驻和合作；二是可依托气候、地质、建筑、传统民俗等特色资源，打造特色

体验产品，吸引消费者入驻。

整合资源 乡村有较好的企业或乡贤资源，则可依托它进行资源整合和引进，为乡村发展赋能。

综上，上合文旅认为，搞乡村振兴，用好形象吸引，可让乡村的高颜值、有趣的外表吸引消费者；用好体验吸引，可让乡村深度的体验产品吸引并留住人；用好人群

吸引，可让乡村营销事半功倍；用好资源吸引，可让乡村有多元发展空间。

为响应国家乡村振兴战略而设立，以深耕农旅、振兴乡村为使命，以创新农业与农村发展模式为抓手，是中国农旅产业创新发展的领导品牌，创意经济设计第一品

牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、现代农业产业园、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者搭建共建、共享、共赢行业生态平台。

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