乡村文旅项目策划从一个响亮的名字开始！

一个好的旅游品牌名称要“好记”好听“好认”好意“好传播”，其中“好意”最为重要。如果品牌名称能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，能使品牌赢在起跑线上。

美国营销大师阿尔里斯就这样说过：“从长远观点看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”可以说，旅游品牌名称对品牌提升至关重要，旅游品牌名称直接影响品牌传播的效果。在进行旅游品牌营销之前，先要给品牌取一个响亮的名称。

● 一个好的名字可以让景区一“名”惊人

在社会还未进化到随时随地能够百度的时候，老艺术家要是对你发出邀请“走吧，我带你去新安江水库玩一趟”，你大概率会以“谢了，我不会钓鱼”这种理由跳车逃走。

新安江水库，这种透着浓浓老干部休闲风的地名，绝对不是一个可以令年轻人神往的旅游地。可要是把“新安江水库”换成“千岛湖”，局面可就完全不同了。

△千岛湖前身为新安江水库

碧波秀水之上，数千座岛屿散落如星，能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿，平地卷波涛”的千岛湖，一直都美得很天然。可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐，而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。

上个世纪六十年代，为了防洪和发电，人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖，以致水位抬升形成的平湖，包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山，使之成为一座座小岛。

而这以千岛闻名的湖泊，在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前，一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。千岛湖的改名被传为佳话。

△如今已为旅游胜地的千岛湖 /pixabay

据说当年拍摄《阿凡达》时，导演卡梅隆寻访了名山大川，最终在张家界和黄山的数千座奇峰中得到灵感。

坊间传闻悬浮于潘多拉星球上的哈利路亚山，原型来自于张家界从数百米深的沟谷中一跃而出、高耸入云的乾坤柱。而卡老来国内路演时又表示：我摊牌了，哈利路亚山其实是以黄山为基础创作的。

△电影《阿凡达》中出现的奇峰 /pixabay

为了抢搭《阿凡达》这趟蹿红速度堪比高铁的顺风车，景区方可谓是杀红了眼。黄山市政府在官网上用大幅标语宣示主权，而行动派张家界，则是直接走起了为乾坤柱更名“哈利路亚山”的流程。

● 名字，景区的眼睛

比如“胶东屋脊”烟台昆嵛山，其泰礴顶景区最大的卖点，便是可以沿步道登上昆嵛山的主峰泰礴顶。可为了修复生态，通向山顶的游路不得不关闭。景区的导览重心，变成了泰礴顶腹地的山阴峡谷。

群山合抱形成了峡谷谷口，东西两侧的山岩如同重重石门，把平湖飞瀑的美景关于其中。石门之内别有洞天，于是“泰礴顶”便顺理成章地更名为“石门里”。

△泰礴顶 /图虫创意

有的改名是为了名副其实，有的改名则是为了直奔主题。“达古冰山”改名“达古冰川”，是因为冰川和冰山存在本质上的区别；“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因为这里是中国最美七大丹霞之一，前来打卡的游客，基本都是冲着丹霞地貌而来；

△广西桂林丹霞八角寨风光 /图虫创意

湖北恩施的“石门河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，两岸巨石夹道，大有穿河过石门之感。改名“地心谷”，立马就有了能让肾上腺素攀升的探险气息；

四川邛崃的“金鸡谷”，会让人自动联想到“乡野农家，鸡飞狗跳”的画面，而实景却是充满禅意和仙气的广袤竹林。改名“川西竹海”，明显更配这世外桃源的意境。

为了提升国民度，景区改名除了要规避生僻的字形和拗口的读音，还得学会如何攀亲带故。

九江柘林湖，有着能让“水中大熊猫”桃花水母前来定居的优秀水质。可“江西版千岛湖”的身份定位，显然不具备足够的吸引力。好在射程范围内还有庐山这种闻名中外的名山，所以哪怕它和庐山隔着两个小时车程的距离，也阻碍不了人家改名为“庐山西海”的热情。

△庐山西海，原为九江柘林湖，有“江西千岛湖”之称 /图虫创意

在这个主动一点才有故事的年代，景区不仅可以抱同乡网红的大腿，也可以让历史名人为其背书。河南平顶山的“石人山”，因其为尧帝故里，所以又名“尧山”；河南新密的尖山，相传这里是华胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山岭之上还有伏羲女娲祠的遗迹，所以别名“浮戏之山”的尖山，更名成“伏羲山”也显得理所应当。

△英国作家詹姆斯·希尔顿在其小说《消失的地平线》将原名为中甸县的香格里拉描绘为永恒、和平、宁静之地 /图虫创意

而有些景区，在通过影视文学作品走入大众视野之后，一般都会选择换上艺名。《消失的地平线》一书，让云南中甸成了如假包换的“香格里拉”；而有幸作为取景地走上了大荧幕，让瀑布之上的古镇“湘西王村”和土楼古榕相得益彰的“漳州长教”，先后换上了与电影同名的“芙蓉镇”、“云水谣”。今天要给大家介绍的这处景区非同小可，它就是我国四川的川西竹海，光是听名字就让人沉醉，甚至一听名字就有一股凉意扑面而来，让人无比清爽。但是你有所不知，其实早在多年前，川西竹海就存在，但几乎没有人知道，改名之后才成为了如今的热门景区。

众所周知，四川的旅游资源相当丰富，如果景区没有什么特色的话，就会被其它的竞争对手所掩盖，川西竹海就是这样，它在没改名之前叫做"金鸡谷"，听名字就没什么兴趣，所以不为人知，就连本地人都很少知道它的存在。

自从金鸡谷改名为川西竹海之后，这里逐渐被人们所熟知，从名字上可以直观地了解到，这里竹林遍地，让人瞬间在脑海中产生画面感。炎炎夏日，高温让人们心烦意乱，而川西竹海却截然不同，阵阵凉意和竹子的清香会让你陶醉其中，是一处名副其实的避暑胜地。

川西竹海主打的就是"绿意盎然"，而这里的主题正是游客们所需要的。城市的发展越来越快，快得让人喘不过气来。找一处清幽之地放松一下是多少人的梦想，川西竹海则顺理成章地成为了人们休闲度假的首选，在这里可以短暂地忘掉烦恼。

很多人不相信，不就是改个名吗，哪里有这么神奇。虽然我也不愿意相信，但事实便是如此，自从景区改名之后，它的知名度就开始日益提高，成为了四川省著名的景点之一。

● 当景区改名成为趋势

如今，景区取名和世间所有其他取名一样，被做成了一门生意。越来越多新开发的小景区热衷于用“重金求名”的消息，对外赚吆喝；安徽岳西的彩虹谷，就曾拿出了“一字千金，万元大奖”的豪气来征名。

有的景区改名，是为了一“名”惊人；而有的景区改名，则是因为被旅游集团收购。甲方花重金提质改造、冠之以高大上的新名字后开始坐地涨价。先花钱再赚钱本无可厚非，可这种羊毛出在羊身上的改名，结局其实并不讨好。

△张家界原称大庸市，更名后被誉为“国内改名最成功的三大经典”之一 /图虫创意

比如重庆“石夹沟”在改名武陵山大裂谷后，门票一飞冲天翻了八倍，让本地人直呼招架不住；而原本对外免票的河南倒回沟，换上了“天河大峡谷”的金装后开始营业收费，最终没能逃过路人缘血崩的下场。

而改名，也成了景区营销的首选捷径。去年疫情过后，首度开门迎客的河南西峡龙潭沟突然爆出了要改名消息，备选项还是透着浓浓山寨风的“中原九寨沟”，让人直呼不解。随后在追问之下，迫于压力的景区方不得不承认：改名是假的，搞个大新闻来赚关注才是真的。

● 对于一个品牌来说，最重要的就是名字

景区旅游品牌的命名不是一件能凑合的事。美国营销大师阿尔里斯就这样说过：“从长远观点看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”可以说，旅游品牌名称对品牌提升至关重要，旅游品牌名称直接影响品牌传播的效果。在进行旅游品牌营销之前，先要给品牌取一个响亮的名称。

品牌名称是旅游品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。好的品牌名称能在人们心中长久留存，而庸俗的旅游品牌就只能成为过眼云烟了。作为一名旅游策划人，永远也不要低估品牌名称的价值。旅游品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化的文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大的市场。