无“夜态”不旅游，文旅业进入超长待机模式

今年“十一”的8天假期，燃起民众积攒了半年的出行热情，也用事实证明了经济内循环的强大购买力。据文旅部最新发布的数据显示，国庆假期全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。

旅游恢复阶段中，有一个新兴商业模式不可小觑——夜游经济。

虽然此前国内也有类似的夜间亮灯项目，但2020年“十一”长假无论是地方政府、亦或旅游机构，都设法为产业进行“超长待机”设置，让文旅产业最大程度获得商业机会。

据第三方数据显示，2019年携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%；2020年携程相关数据显示，厦门鹭江夜游、环鼓浪屿夜游等夜间游船产品备受欢迎，旅游业态正从日间饱和的项目中衍生更多“夜态”出来，从而形成一片新的蓝海。

双节“人从众”

消费者从外需急转内需

综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》也显示，假期国内大交通、酒店、景区增长全破100%，旅游业恢复超八成。“十一”假期间，多地景区门票售罄，大家熟悉的“人从众”回来了。

有趣的是，今年一些旅游新玩法也进一步升温，比如“假装在国外”，网友纷纷到与国外风情相似的国内景点打卡，拍出了足以乱真的异域风情照片。在威海的海边小镇，诞生了众多“假装在日本”的笔记，而在重庆的民宿中，网友也拍出了在摩洛哥旅行的感觉。还有影视作品拍摄地打卡玩法，满足了粉丝的追星心理。另一个小众、个性化、新奇的项目就是“夜游”了。

今年“夜游”概念突然火了，面对夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜经济是现代都市新经济业态的重要组成部分，也是扩大内需的有效措施，是衡量一个城市经济活力的重要指标。夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。

夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑。而其中的核心元素是夜景，这是吸引游客的第一步。目前国内的经典夜景有哈尔滨冰灯节、上海的黄浦江两岸、西安大唐不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞、和迪士尼的烟花汇演等。让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。可以想象，明月升起、华灯初上、烟花璀璨、流光溢彩，视觉盛宴到感官体验的享受，夜晚的景色的确比日间的景象更具神秘感和魅力。

夜演，则是夜游经济的核心内容。夜景如果是壳，那么夜间演出则是灵魂，比如“大唐不夜城”用灯光秀吸引来客户后，再用不倒翁等演出留住了游客，甚至一度登上热搜。旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最快打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

夜间演艺中的“印象刘三姐”等项目，就是实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容，从诞生之日到今天，都是长盛不衰的旅游标杆项目。

其实，夜游经济在国外早已有一定的成熟市场。

资深旅行家兼旅行杂志摄影师ANAN告诉文娱价值官记者，她就有一个全球夜游系列的旅行计划，目前已经完成了新西兰、新西兰、台湾等规划。

ANAN回忆道，去新西兰特意预约了南岛和北岛的夜游观看萤火虫项目，她和朋友们先去了北岛的卡维提山洞、卡瓦卡瓦，怀托摩萤火虫洞，之后在南岛又去了查尔顿萤火虫洞、龙洞、蒂阿瑙萤火虫洞，这些萤火虫洞的观赏都是当地著名的夜游项目，在怀托摩萤火虫洞ANAN一边划着皮划艇驶向神秘的萤火虫峡谷，观赏梦幻的萤火虫洞穴。ANAN告诉我们，凡是去新西兰旅行的人都会在夜晚看星空和萤火虫，可以玩夜游项目为拉动新西兰旅游经济起到了一定推动作用。

新加坡的夜间野生动物是世界上第一间专为夜间动物而设立的野生动物园。游客一边观看到夜间动物在设有特别照明展区内的一举一动，一边听到从黑夜中传来的各种动物鸣叫声，在这间动物园里可以见到夜行动物难得的活跃一面。

最让ANAN难忘的夜游项目，是台湾的夜宿海洋馆。客人在闭关后，先去领垫子和被子，晚上工作人员讲完注意事项后就离开海洋馆，只剩小部分夜宿的客人盖着被子享受整座“海洋天空”。当巨大的白鲸送ANAN的头顶游过，当成群的彩色小鱼在上空游移，这样的感官体验是前所未有的。

因为疫情缘故，ANAN留在国内已经快7个月，随着国内游的逐渐开放，她也拿起相机走进国内的景区，而今年“十一”期间关于夜游的宣传也让她有一种强烈的感受：中国夜游经济正在迎来一片蓝海。