博物馆文创玩跨界，都有哪些新可能？

随着故宫成为“新晋网红”，中国的博物馆文创发展受到广泛关注。

数据显示，近年来，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势，2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万，相比2017年增长超4倍。

△ 故宫 紫禁和合喜饼

文博文创新发展

据不完全统计，2014年~2018年期间，至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。2017年2月，国家文物局发布《国家文物事业发展“十三五”规划》，其中明确了博物馆文创2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

“文博文创”是2019年文化产业十大关键词之一。2019年，在各大博物馆纷纷入驻电商平台之后，博物馆文创事业迎来了一波小阳春。

根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年，淘宝天猫店相关博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是该年全国博物馆接待人次的1.5倍。同时，阿里零售平台数据表明，2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万，相比2017年的人数增长超4倍，博物馆文创市场整体规模相比2017年也增长了3倍。

IP成为跨界重要一环

放眼国内，博物馆文创的高潮掀起于故宫博物院。目前淘宝天猫入驻的博物馆店铺共20余家，其中故宫独占了6家。从2008年最早的故宫淘宝店诞生开始,，故宫文创也开启了历史人物IP孵化之路，雍正帝可萌可皮的形象就此深入人心。在故宫博物院6家店铺的销售额排行中，故宫博物院文创旗舰店成功获得冠军宝座，而故宫博物院出版旗舰店与故宫淘宝店则位居二三名，影响力稍逊于文创旗舰店。

在CBNdata此前发布的“博物馆线上富豪榜”中，故宫博物院以2.42亿元的累计销售额位列第一，排名第二的中国国家博物馆累计销售额为3131.5万元，仅为故宫博物院累计销售额的1/7，位居第三的大英博物馆累计销售额为1734.6万元。此外,目前故宫博物院的文创产品共有万余种，2017年达到高光时刻,线上线下多渠道一共为故宫创造了15亿元的收入。

△ 中国国家博物馆秋影金波茶具礼盒

“一骑绝尘”的故宫文创模式的成功，吸引了国内博物馆的大面积效仿和创新发展。我国台北故宫博物院的乾隆皇帝文物收藏系列、陕西历史博物馆唐妞系列、中国国家博物馆宪宗元宵行乐系列、敦煌博物馆《国宝的味道》系列等优质文创产品和模式应接不暇，国内博物馆文创发展进入高质量阶段，创意元素与文化元素的深度融合成为主流。

文创相关企业数量激增

据国家文物局《全国博物馆名录》显示， 我国现有博物馆5354家，从地域分布来看，山东省以541家的博物馆数量居于首位，浙江省与河南省的博物馆数量次之。

在增强文化自信、弘扬中华优秀传统文化的背景下，我国频繁出台博物馆方面的政策，加强博物馆制度建设的同时，鼓励博物馆发展文创产业。随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等一系列优秀文博类节目的推出，也让更多人了解到了我国博物馆们的内蕴。

据天眼查专业版数据显示，我国目前经营范围含“文化创意、文创研发“，且 企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业超11.5万家，将近九成的相关企业成立于5年以内。

而近五年，我国文创相关企业确也呈现爆发式增长，2015年企业注册总量（全部企业状态）为20,000家，2019年企业注册总量已达到113,455家，是五年前的5.7倍。仅2019年新增成立的文创相关企业就有37,534家。

从地域分布来看，浙江省的文创相关企业数量最多，达27,417家，江苏省和湖北省位居第二三位。从企业类型来看，我国文创相关企业多为有限责任公司，占相关企业总量的77.62%，个体工商户占相关企业总量的15.30%。因我国文创行业发展刚刚起步，近六成的相关企业注册资本低于200万。

现如今，我国博物馆文创产品的趣味性、创新性、实用性与审美价值都在不断提高，天眼查专业版数据显示，2020年4月，我国新增文创相关企业6,113家，较3月环比增长了30.09%。文创产品在推进我国博物馆文化走进寻常百姓家的路程上，发挥着举足轻重的作用。

文创节以“博物唤醒·潮享生活”为主题，是“后疫情”阶段咪咕公司集合社会各界力量，积极响应国家文物局着力构建“云展览”平台号召的重要举措，旨在应用 “5G+文博”新场景，打通文创产品线上线下销售渠道，打造 “场景+技术+内容”零售新模式，助力文创产业发展。

文创商家加入全球包邮服务后，海外消费者购买带有“满额包邮”标识的商品并选择“官方集运”，就可享受免跨境运费。商家还可享受天猫海外平台提供的“本地退”便捷服务。目前，全球包邮服务已在新加坡和马来西亚两个东南亚国家推行。

通过天猫海外的全球分销平台，国内中小文创商家及手艺人无需开店，与平台一键签约，即可开通多个海外销售渠道。只需发布商品，平台匹配专业的分销商负责运营、推广；海外订单生成后，由菜鸟中转仓负责运输；分销平台首年免佣金。

此外，天猫海外还通过数字化选品和IP跨界合作，为国内文创品牌打造更受海外消费者喜爱的定制商品。

实际上，中国文创产品不断推陈出新，在海外越来越受欢迎。过去一年，文创产品通过天猫海外卖往了近180个国家和地区。其中故宫博物院的口红、眼影等文创产品最受欢迎。颐和园的睡衣，苏州博物馆的四大才子茶包……也都深受海外华人喜爱。

注：本文综合自新华网、环球网、新快报、DoNews，图片来自故宫天猫、中国国家博物馆天猫以及新华网等，本文仅用于分享，版权归原作者所有。