乡村“景区化”趋势，是乡村振兴的一剂良药，还是倒行逆施的毒药？

钱穆先生曾说过，“乡里人终需走进都市，城市人终需回归乡村。”

乡村是城市生态的保障,是城市化进程后最后的“心灵家园”。乡村是乡里人的栖居地，却是未来城市人眼里的奢侈品，可遇而不可求。

要想让乡村成为城市人眼里的奢侈品，就必须振兴乡村，改变“偏远、廉价、普遍”的现状。

乡村景区化，也许，是乡村振兴的一个支点。把乡村按景区化的标准来打造，只有这样品质才会提升，配套才会完善，只有高品质的乡村生活，才能吸引更多的人流量，有了人流量，才会有钱流，有了钱流，农民自然而然就会富起来。

乡村景区化，是什么？

乡村是指主要人口稀疏分布从事农业(牧业)生产的地区,乡村景观包括自然生态景观、村落景观、劳作景观、经济景观、农耕文化、民俗文化、民居建筑等。

乡村景区化即乡村因其独特的自然人文资源对游客产生吸引力,乡村响应旅游开发,乡村的村落、田园、农庄等的生活方式、生产功能倾向旅游化,最终形成一个有明显旅游休闲功能的空间地域的过程。

乡村景区化，是一种趋势

早在，2017年浙江省第十四次党代会提出的“万村景区化”提出，到2022年，要使浙江1万个村成为A级景区村庄，其中1000个村达到3A标准。

经过这几年，行走在浙江的村落古宅、阡陌小径，会有这样的疑问涌上心头——这里究竟是景区还是乡村？

浙江省在乡村景区化战略的实施带动下，宜居宜游、村庄景区合一的美丽乡村已经不胜枚举。“山水林湖田，城镇乡村景。村在景中驻，人在画中游。”这样的诗意田园图景正引领着浙江乡村生态的美丽嬗变。

今年，3月12日，山东省文化和旅游厅网站发布《关于开展全省乡村旅游精品化创建和村庄景区化培育工作的通知》(以下简称《通知》)，提出为实现乡村旅游提档升级，助力乡村振兴，我省将以开展村庄景区化为基础，组织开展乡村旅游精品化创建评定工作，以推进全国乡村旅游重点村创建。到2022年，培育1000个村庄达到国家3A级景区标准核心指标。山东的乡村会发生什么样的变化，只能拭目以待。

全国各地，相信也会效仿，推行起来......

要推进“万村景区化”、“千村景区化”，还是“百村景区化”，既需要清晰的产业内容逻辑，更需要明确投资运营为主导的顶层设计。村庄景区可以由村集体统一整合开发，也可以由村集体与专业公司共同开发，关键是要加快引入“乡村振兴职业经理人”制度，深度整合闲置资源，精准把握市场需求，不断开发爆款产品，在餐饮盈利、住宿盈利、地产盈利、产业盈利、服务盈利、技术盈利、休闲盈利、活动盈利、教育盈利、广告盈利最大化方面亮新招、出绝招、放大招。同时，各省要小范围做试点，因地制宜，不是所有的村庄都适合景区化，以落地为目标，利于好这剂良药。如果，一味地的大面积铺开，搞成千篇一律，追求政绩上的成效，可能就会成为倒行逆施的毒药。

乡村景区化，重点是大融合

如果说差异化的山水田园是乡村景区的标配，是乡村能持续吸引游客的基础；那么乡村景区化的引爆点是特色景观、特色产业、在地文化、建筑形态、生活方式、人文环境等。

乡村景区化的重点是农、旅、文、康、养大融合。包括城乡融合、产业融合、文化融合、与当地生态环境的融合、与当地生活方式的融合等五大层次。

农业观光园、田园综合体、国家现代农业庄园/中国农业公园、家庭农场、休闲农场、共享农庄和市民农庄、传统古村落、主题特色民宿、乡村创客基地、乡村度假综合体等10余种业态，都可以融合发展。

乡村景区化，六种手法来打造

村庄景区化是对乡村价值的再认识、再利用、再创造，让乡村成为新的奢侈品，成为新的人类美好生活方式的集合体。

目前，大多数地区的乡村在城市化改造中呈现出规划模式化、功能简单化、特色模糊化、景观（面貌）单一化的规划结构，因此必须通过结构优化与景观升级来实现景区化发展的目标，从而把农业项目转化为旅游项目，也是城乡融合的结构下，旅游介入乡村振兴的最好切入点。在此，创新和总结了一些具有一定借鉴意义的手法。

1、情趣化乡土意境的塑造

除了常规的手法之外，创新采用的艺术手法更能引起游客的共鸣，形成眼球效应。如大地艺术景观手法的采用，往往能成就游客视觉的盛宴。以景观花海、麦浪、大尺度果林等乡土资源为特色，在不增加成本的前提下，以创意性的思维与艺术性手法形成具有震撼力的景观效果。如丰收印象农业主题公园，借助艺术性的手法，以“硕果累累”的丰收树大地艺术景观塑造丰收意象，展现“丰收”、“硕果”、“喜庆”，打造出别具情趣的乡土观赏意境。

2、生态化景观的推进

亲近自然、唤醒对农耕文明的记忆是人们参与乡村旅游的主要动机，客源地的城市性与目的地的乡村性梯度是乡村旅游的动力源泉。人们的定性思维习惯把城市作为现代的标志，而乡村的原始性就自然而然的成为了乡村景观的本质特征。因此，景观生态化手法作为当前景观设计的一大潮流，无疑更应该成为乡村旅游景观设计的基本要求。景观生态化以生态和谐为特点、遵循生态学的原理，以本土化植物配置，主要采用乡土化的材料，使其在对环境造成影响最小的前提下，达到生态美、艺术美和功能性的统一。如以玉米地作为隔断的玉米生态迷宫、花卉迷宫等，简约、乡土的采摘园休闲果吧、地堡式休闲小屋等生态美与艺术美的统一。

3、互动化游乐的创新

乡村旅游的本质就是交流，在行走中体验美景，增强参与性、增加乡村游乐活动的动感，引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，能被赋予更多新奇性与趣味性。如将传统农耕文化的静态展示与游客参与农事劳动的动感体验相结合，使游客能更深切地体会传统农业精耕细作的特点。又如广东顺德长鹿农庄，利用农庄的本土资源，另辟蹊径，创新设置更具动感性、妙趣横生的小花猪跳水、鸭子赛跑等游乐项目。

4、文化底蕴的融入

文化元素注入乡村旅游产品作为底蕴，将使旅游产品的档次和品位得到提升。以福寿桃园为例，挖掘桃所具有的福寿文化内涵，将底蕴深厚的福寿桃文化融入造园艺术，结合大众化的桃果采摘策划多种别具特色的桃林休闲活动，如福寿桃工艺品DIY、桃林祈福等。在文化体验化手法的运用中，要以原始性和田园性为最基本的要求，体现民俗文化的生态理念，挖掘和凸显原生态文化作为乡村旅游产品的本质特征。

5、休闲化品位的提升

乡村景区升级的品位休闲化改造是基于现有乡土资源与乡野氛围，营造更适合现代人品味、追求返朴归真意愿、享受乡土情趣的休闲环境。如对设施农业的品位休闲化提升，将传统的只用于农业生产的温室大棚所提供的“恒温环境空间”与休闲活动相结合，依托温室大棚内的农作物，提升内部景观，设置各式休闲吧、休憩节点等，提升乡土园艺景观特色的休闲品位。

6、科技助推智慧化管理

在策划、规划设计的同时，融入科技元素，把“区块链、大数据、人工智能、物联网等技术”有效的采用，用跨界融合的解决方案，推进乡村景区化的有效落地，成为智慧乡村的示范点。

乡村景区化是乡村振兴的支点，撬动产业链的变现，实现乡村现代化，提升村庄的硬实力和暖实力，让城乡要素自由流动，从外在美到内在美，串珠成链打造乡村大花园。