如何策划一个农庄爆款活动！五个关键点

第 148 期

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本文来源于｜互联网络

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在这个流量为王的时代，以农业为基础，融合了各种休闲业态的休闲农庄来讲，常常需要策划一些线下活动，起到吸引客流、拉动消费的作用。在活动的策划执行过程中，线上的传播环节同样非常重要，有时候它甚至直接决定了线下活动的成功与否。

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但是，线上传播不仅是一门技术活，更重要的是脑子要时刻保持清醒，因为你时不时的就需要在A和B或C之间做选择。虽说有很多方法可以促进更好的线上传播，但爆款活动往往都开始于一个核心爆点——易于传播的事件。

那么，爆款事件如何打造？

一、目标对象有何需求？

简单来说，就是目标人群想要什么。

如果策划和组织了这次活动，你对它成功的定义是什么？一旦弄清楚这一点，就很容易想到哪类人群会参加这个活动。

组织活动时，考虑到想吸引的人群、他们想要的活动类型及形式，以及他们可能对此次事件抱有的期望，是活动策划步入正确轨道的开始。

二、活动的卖点是啥？

简单来说，就是你能提供什么。

如果把活动当成一个产品，那就是这个产品的卖点是啥？现在每天都有数不清的活动和事件刷屏，无论是线上线下，那么为什么大家会选择参加你的活动？

所以，如果你能有一个足够吸睛的利基事件，那么就相当于有了一个已埋好引线的爆点。在打造爆点事件时，往往对规则难以制定出一个完美的解决方案，不妨“留有争议”，有时候争议并非一个贬义词。

三、要求报名或注册

即使活动免费，但仍需报名或注册。

从心理学上来说，报名及注册的步骤虽然提高了准入门槛，但能极大地提高参与者的仪式感、参与感及使命感，获得的用户人群也会更加精准，如果可以，最好还能针对参与人系统生成邀请函。同时，通过报名截止时间等提醒手段，也可以起到敦促作用。

最早认可活动并参与报名的人群，一般会成为引爆活动的源头。充分利用好种子用户的示范作用，不断更新活动最新进度，营造出活动热度持续上升的状态。

当然，报名及注册的最直接好处是，更利于计算参与人数。报名和注册的过程，也是活动组织者了解参与者的过程，他们是谁、来自哪里、想要什么，都可以在这个过程中得到答案，只要问题设置得当。

四、针对性地选择传播渠道

如今大家都会通过社交媒体获取大部分信息，在活动策划前期，定位目标人群并选择最合适的传播渠道是重中之重。

无论是官方微信、微博、论坛、PR还是各种自媒体渠道，都需要根据自身定位及活动目标选择最适合的渠道。

例如，微博适合事件营销，但目标人群可能并不精准；微信适合在垂直领域进行传播，但最终抵达的人群可能不够广泛；PR则可以扩大声量，增加百度指数。选择哪一种传播渠道抑或全网传播，是打造爆款事件的基础，需要提前斟酌。

五、二次传播更为重要

很多农庄把活动当天的举办当成是一次任务的结束。

其实恰恰相反，这才仅仅是个开始，尤其是针对一些可以持续一段时间的农场活动而言，没什么比现场正在进行中的活动信息更能激发人的关注和好奇心了。

充分利用好活动现场的新鲜素材，通过官方渠道、自媒体、直播等形式，迅速有效的散布出去，能很有效的吸引那些犹豫不定的群体。即便是短时间的活动，也需要把现场的各种信息第一时间发送出去，让观望中的群体产生兴趣，那么下一次再做活动的时候，“心动”距离“行动”的过程就会减少。

除了流量，「适合」也至关重要，品牌调性、活动形式、目标人群喜好等各种因素都需要一一考虑。

总而言之，想要策划一场能先引爆线上从而导流到线下的活动，明确目标、人群、渠道都必不可少，选择能自带流量的KOL合作及要求报名等小技巧在活动策划时也都是加分项。

根据活动定位具体分析，最大化使用现有资源，找到能戳中目标人群的点，才是不变的王道。

（本文来源于互联网络）