文创，怎样给休闲农业招魂

第 163 期

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本文来源于｜农场主十 中国文化报

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很多农场主抱怨产品好，但是价格低，不会进行溢价。还有部分农场主知道溢价的重要性，但是不知道到底怎么做文创，以为好一点的包装就是文创了，想要做好文创产品设计，真正的文创可不是你想象的那么简单！

当传统农业遇到文化创意，农业会变得时尚，充满情感，文创可以赋予农业灵魂。赶紧学起来！

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做文创产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。

邱丰顺曾在飞利浦、摩托罗拉等众多国际一线品牌公司负责品牌策略与新产品设计开发，在他看来，文创设计与工业设计最重要的一个区别在于，文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。

设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会被感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。

比如，博物馆研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，美术馆的产品就要传达出艺术家的美学理念。

这些设计产品必须要有一个产品说明卡，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。

从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。

文创产品设计可以分为两大类：

一种是文化创意生活类，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等；

另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。

无论是哪一种，设计的价值就在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。

似乎“萌萌哒”的雍正火了之后，“卖萌”便成为国内很多景区、文博机构开发文创产品时首选的设计思路。

文创产品为何集体“卖萌”？这是设计向市场做出的一种妥协。

文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题，这就导致很多方案虽然很有创意，但出来的产品在市场上推不出去，因为没有很好地引起消费者的共鸣。

“卖萌”就是把市场性操作起来了，因为“萌”是比较容易引起共鸣的，而且，这类设计产品所要求的无论是设计能力还是设计敏感度、品质，都稍微低一些。

毫无疑问，市场需要这种类型的文创设计，但“萌”不应该成为主轴。

文创衍生品可以分成三大类：

第一类是高仿类产品，需要的是工艺和技术，而非创意；

第二类是通过创意衍生出来的产品，寄托了文化情怀；

第三类是根据市场重新创作而来的，比如很萌的形象。

做产品研发时，这三类不能太偏于哪一类，否则就会出现问题。

比如洛可可做的“故宫猫”，走的就是“萌”路线，很受欢迎，但这只是故宫做的17个系列设计中的一个。文创产品不能跟流行贴得太近，否则很容易变得低俗，如果只有一大堆“萌”，该去哪里寻找文化属性？

一件成功的文创产品是怎样诞生的？

在一些人眼中，文创产品设计可能并没有工业设计那样有技术含量，是不是设计师一次灵感闪现一件文创产品就诞生了？实际并没有那么简单，文创产品在设计研发过程上与工业产品设计并没有太大差异。

在邱丰顺看来，每一个成功的文创产品，都需要经过一轮又一轮的筛选。

第一轮筛选是根据创意和艺术感，出来的产品要有能跟卢浮宫、大英博物馆、台北故宫等相衡的品质，这样一番筛选下来，5件设计基本上只有1件能通过；

第二轮筛选是根据市场性，通常会和事业部合作，根据他们的调研结果进行筛选——即使设计合理，100件设计中大概有30件至50件消费者比较容易接受，因此，我们基本上会在3件设计中留下1件。

一个主题的文创设计前期通常需要三个流程：

首先，是要具备一定的方法论；

其次，设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读；

最后，要对消费群体进行了解、调研，进行跨领域的专业合作。

基本的设计方向确定后，通常，一个设计主题需要4至6位设计师的头脑风暴，在创意方面，一个人思考跟3个人思考之间的差异不是3倍，而是30倍。

以两件成功的文创设计产品为例：

一把扇子，利用小小扇子对北京的文化地理信息进行了介绍，被北京市旅游委作为馈赠外宾的礼物。

另一件是糖葫芦蜡烛，糖葫芦蜡烛最终的设计效果是点燃时会产生糖葫芦的味道——文创产品如果能和人的五感产生互动，价值就会很高，也会带来感动。

所以，很多时候我们存在的情况就是高喊着文创，却只是给产品做了一个包装或者是进行了包装升级，并且就上面说的来讲，我们农场其实除了产品，也是可以为自己设计一个主题的形象物的，当然最重要的还是我们的农产品。

再举一个利用中国风进行产品文创的例子，话说中国风包装向来以古典纯粹著称，中国风也可以分为不同时期，不同风貌。将不同年代的特征汇集在一款设计上也有可能迸发独特的创意火花。

这是利用中国传统艺术皮影戏与猴子捞月的成语，进行的月饼文创，新颖的同时会让人联想到中国的文化，从而想象到月饼的制作工艺的多年传承和几代匠人的用心传承，人们吃的是年代和文化带来的底蕴和每个人心中的猴子捞月的故事。

文创产品设计的好的话，生命力会非常持久，这也是它跟工业设计的一个很大的区别。这和市场一般产品的技术研发和设计不同，比如新款手机推出一年就会过时，接着，你需要再做新的设计。

而文创的东西，做的好，过了百年以上或许就是古董艺术品了，你的产品在文创上有怎样的亮点？你是怎样做文创的呢？欢迎留言！

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