新冠疫情下的旅游规划思考

2020年的新冠疫情对于中国文旅行业来说，是一次致命的打击，文旅经济下降至冰点，但我们始终相信“春天总会到来”，这一次新冠的超长假期，正好让所有文旅规划设计师有了一个“冷静期”去思考，究竟文旅旅游规划如何做才能更优？这段时间就是我们充电的时间，待市场复苏，用更好的创意方案迎接春天。

近年随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高，传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求，文化旅游日受青睐。今年年初文化部与旅游局结合组建“文化与旅游部”使文旅产业更加融合发展，在新消费时代、文旅新时代的背景下，文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海的旅游规划，相信疫情过后，此旅游方向依然会是热门。

参考国内目前主题旅游小镇主要分为以下四类：

1、自然生态式：这类旅游小镇一般处于独特的地形地貌区，拥有得天独厚的生态景观资源。旅游规划应以自然景观环境为背景，注重对环境的保护，强调生态的环境景观，夜景景观灯光设计为画龙点睛之笔，描绘了自然风景的光影表情，最终形成城景共融、人在景中、景在城中的氛围。

2、主题营造式：这类旅游小镇依托独特的旅游资源形成某种主题，比如温泉小镇，滑雪小镇，滨海小镇等。对此旅游规划打造，应强调主题式景观灯光设计，整体建筑和小镇环境都应体现在主题规划设计内容，整体上要有非常鲜明的主题形象，旅游规划应营造主题式休闲体验氛围。

3、文化体验式：该类小镇的旅游活动以艺术文化体验为主，如中国传统的古镇古村，或是现代的壁画小镇，油画小镇，动漫小镇等，其空间体验尺度可以小到一条休闲商业街，也可以大到整个空间环境，从建筑的文化符号到小镇整个肌理形态，构成了完整的文化体验氛围，在文化旅游规划打造上应突出有韵味的文化空间体验。

4、互动游乐式：有些小镇以某项大型活动或赛事为主要吸引物，以协调人与主要的活动场地关系为主，游客参与性强，如发过的勒芒小镇，西班牙的隆达斗牛小镇等，此类旅游小镇规划注重功能性与安全性设计，着重游线的设计及游客互动游乐体验。

在旅游规划中一个旅游小镇景区可供选择的主题线索非常多，如何提炼出既能体现小镇景区资源特色，又能迎合旅游市场需求的主题类型是旅游景区规划开发中的首要问题。旅游小镇景区主题选择取决于景区的地脉、文脉和人脉。在旅游小镇主题策划过程中，以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径，确定旅游小镇的景区发展主题。

1、 与景区性质协调一致

旅游区的性质一般是指由风景资源的构成和特色、旅游开发的区位优势、旅游区的主体以及该旅游区在一定的旅游区域中的地位、分工等所决定的功能、作用和地位。旅游景区的性质实际上是由两方面内容所确定的：第一，构成旅游景区旅游资源的类型与特征；第二，旅游景区在区域旅游系统中的地域分工。也就是说，旅游景区性质的确定不但要考虑资源本身特色，要符合区域旅游产业发展的总体布局。

2、 突出旅游资源特色

特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。旅游景区主题策划自然要深入挖掘旅游景区资源特色，尤其针对外地客源市场的旅游景区更要在旅游资源上多做文章对旅游资源的分析不能仅仅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中在对抽象人文要素的发掘与整理上，力求从整体上把握资源特色。对景区旅游资源状况分析主要从旅游资源类型、旅游资源品味、旅游资源的数量与规模以及不同类型的旅游资源的分布与组合等方面进行的。不仅要对景区内旅游资源类型进行深入调查和客观评价，还要与周边地区旅游资源进行横向对比，挖掘出具有特色的资源进行重点开发。

3、适应旅游市场需求

旅游资源是旅游景区产品的主要原材料，其本身并不是旅游产品。旅游资源开发以市场为导向，是由旅游产品的商品性质决定的。在市场经济条件下，市场需求决定产业的发展方向、发展规模、发展速度的发展前景。这就要求旅游景区规划要进行准确而细化的市场定位，以客源市场的现实和潜在需求为导向，去发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源，提炼旅游景区开发主题，设计、制作和组合旅游产品，推向旅游市场进而引导市场、开拓市场。

小结：文化旅游小镇的开发，首当重要就旅游规划策划，这是旅游景区后期开拓市场的生命线，根据这生命线进行延伸开发，景区才能有源源不断的生命力，所以景区小镇的旅游规划就是要在开发时订好主题，这个主题也是后期品牌形成的重要支撑点，当然，作为旅游规划设计师，最不能忘记的一点就是创意，创意至上才是游客联翩而至的理由。

版权声明：部分图文资料来源于网络，仅用于学习交流，版权归原作者所有，如有来源标注错误或侵权，请联系小编，将及时更正删除