浮云牧场，“爆红”前后带给我们什么启示？

浮云牧场，是四川省阿坝州理县的一个高半山体验型酒店，利用了西山村海拔2600米以上部分荒坡荒地和闲置土地，通过景观改造和酒店业态植入而建成的一个特色酒店。

在抖音，快手等短视频的催化作用下，名声大噪。因此浮云牧场成为了2018年四川旅游的一处“网红景点”，其热度经久不衰，但随着时间的推移，浮云牧场也暴露出一些问题，在网络上旅游者的负面反馈也开始增加。针对浮云牧场，网红前后的种种操作，本文将进行比较详细的剖析，力图为本类景区的开发及发展提供一定的建议。

浮云牧场成为网红景区，能带来哪些启示？

启示一：顺应大势，见机而为

浮云牧场的成功，首先就是顺应大势。顺应大势，首先就是顺应四川旅游的大趋势——本地休闲崛起。

首先浮云牧场的选址非常的精准，浮云牧场处于成都进入阿坝州的最南端，靠近G317，从成都自驾至浮云牧场山脚下时间为3-4小时，完全处于周末游的范围内。

其次是产品项目的顺应大势。浮云牧场从本质来说，是一个半高山体验型酒店，是一种野奢型的民宿酒店。在这里浮云牧场顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流，而带民族特色的野奢型酒店，只要景观能够处理好，很容易成为这类民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松颂赞梅里酒店。

启示二：专业配合、精准操盘

浮云牧场能够在经典景区的重围中爆款而出，与合伙人专业配合和操盘能力密不可分。

据了解，浮云牧场的合伙人中有从事旅游规划多年的行内人，也有景观设计方面的优秀设计师，有熟悉酒店管理的内行，还有熟悉本地情况的人士。这个组合的精妙就在于，既能够发现资源、又能够良好设计、可以良好的酒店运营、还能够有效的处理好本地事宜。

启示三：景观精致化与互联网思维

景观精致化已经成为了当前旅游景区的一个发展趋势，这也是中国景区发展必须经历的一个阶段。

严格来说，浮云牧场的设计如果单纯从设计的视角来看，并不是一个很好的设计，除了保留了些许原来的碉楼作为展示，充斥的网红帐篷、无边泳池、新西兰式的白色牧场围栏，现代化的集装箱式酒店房间……与当地的文脉并不相合，但是浮云牧场的景观设计却是成功的。一方面是低矮的集装箱式酒店房间与源于放牧又有优化的白色帐篷，低矮的建筑及小品与半山景观良好的结合；另一方面，配合新西兰牧场的白色栅栏与悠远的台阶，新西兰的牧场风格与川北的风貌结合。满足了年轻人对于时尚牧场的向往往，也充分展示了国际设计语言与国内环境充分结合的整体设计，这是浮云牧场景观精致化带来的享受。

浮云牧场的互联网思维表现在对于互联网营销的精准把握，内容投放非常到位。浮云牧场在2016年建成后，就开始利用其营造的网红景观进行了互联网营销。前期的营销仍然是在精准扶贫的主旋律下，仍然强调的是农产品、住宿等内容，在传统媒体如电视、报纸、杂志等方面都投放过，但是也仅仅在四川内部引发反响。

浮云牧场的爆红背后也并非没有隐患，未来的浮云牧场发展还有着诸多的挑战，这也是众多爆红景区存在的普遍问题：

挑战一：角色变化，网红效应递减，整体性的配套制约后期发展

浮云牧场自2018年“五一”前后成为爆款，但浮云牧场规划设计的最初意图是体验式酒店，所有的造景、服务设施都是围绕这一目标进行的，它所有的网红元素——包括体验式牧场、户外拓展、网红泳池等都只是为了酒店入住客人增加体验而已，因此它并不是一个完整意义上的景区，它也不具备完整的景区应有的服务设施。但当浮云牧场爆红后，它的角色发生了巨大变化，从一个体验式酒店变成了一个开放式的景区。这一变化带来的结果就是两种类型的游客体验都不好，结果都不满意。

这些也是大多数网红景区的通病，原有规划设计并非大众旅游，却迎来大量游客，原有的定位、功能、基础设施、接待能力都被颠覆，需要重新定位，边运营边提升，才能适应这种变化，否则就很容易成为昙花一现的“网红”了。

挑战二：旅游安全问题

旅游安全是旅游景区的根本问题，也是一众网红景区的致命问题。因为大多数可以迎合的网红景区往往资金用在刀刃上，道路、防灾、基础设施及紧急救援等已经压缩到极限，从而保障以最小的投入博最大的产出。在浮云牧场中，有两个突出的安全问题：

一是道路交通安全问题。浮云牧场位于2600米的半高山位置，上山的道路崎岖险峻，容易发生岩石坠落等事故，也容易发生汽车交通事故；如果遇上阴雨天，这种危险就更大了。

二是本身所处的位置地质灾害威胁。浮云牧场所处的山上的细石密布，加上又处于地震带周边，一旦发生轻微地震或者暴雨山洪，很容易

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