案例解析——日本mokumoku亲子农场

1、农场概况

Mokumoku 农场位于日本三重县伊贺市的郊区，农场核心区面积约200亩，是集生产、加工、销售、教育体验、观光旅游、购物于一体的主题农场。Mokumoku农场将亲子教育与农业相结合，将农业产业充分融入到乡村旅游，打造了一个儿童喜爱的亲子农场。

2、农场特点

（1）运营：立足农业，并与观光体验相结合，打造了农旅结合的产业链，集生产、加工、销售于一体，形成了良性循环的可持续运营模式。另外，农场联合周边农户，向消费者供应新鲜的蔬菜水果，带动了区域的经济发展。

（2）定位：以“自然、农业、猪”为主题，以家庭为主要客户群体，以亲子教育为出发点和目的，强调亲近自然和家庭温馨。

（3）分区：农场分为餐饮区、住宿区、休闲娱乐区和购物区四大区，满足游客用餐、住宿、出行、游玩、购物、娱乐六大功能。在餐饮区和住宿区，游客们可享受到天然绿色的美食和休闲的住宿环境。入口附近的购物区汇集蔬菜交易市场、牛奶工坊、咖啡店、乡村料理店、美食广场等，当地养殖的猪肉也会先让消费者在餐厅品尝后在此选择购买，加工的奶制品直接在牛奶工坊进行售卖。农场的核心区就是休闲娱乐区，将农业与体验结合，这里有学习牧场、体验馆和主题馆等场地，为游客提供各种观赏和体验活动，让儿童在体验活动中学习农业知识和丰富生活经验。

（4）儿童活动：农场内设置的活动注重学习和参与，主要分为两类：休闲观光类活动和体验互动类活动，旨在让孩子们亲近并感知自然、体验社会、开拓视野和丰富生活体验，具有重要的教育意义。

休闲观光活动：农场内自然环境优美，无论是精心种植的花海，还是管理粗放的树林，都能引起儿童的兴趣。农场里饲养的猪、牛、羊、马等动物不经意的出现，带给游客意外的惊喜，儿童还可以与这些小动物零距离接触。

体验互动活动：为了让儿童更好地亲近自然，农场内提供了各种观赏和体验活动，他们可以观察小动物，与它们互动。学习牧场里，儿童观看小猪表演，尝试饲养小猪，学习挤奶，在户外骑马。场内还设置了三处手工体验馆，儿童和家长一起体验制作香肠的过程，从选肉-灌肠-烹饪，让儿童在体验中获得经验，在与家长的互动中增进感情。此外，还设有面包DIY 体验活动，儿童在家长的协助下，体会到自己动手带来的乐趣。

（5）细节设置

食品安全保障：农场与农户合作，向消费者提供农产品的同时，附上农户的姓名和照片，这样消费者就清楚地知道蔬果的种植者和产地，这既能对种植者起到一定的约束监督作用，又能让消费者买得放心，对打造生态健康的农场具有重要的规范作用。

以儿童的眼光设计：农场为儿童设计，大到场景，小到细节，从场内造型可爱的建筑，到符合农场气质的游玩设施，到各式各样的体验活动，还有用图片讲故事的指示牌和图示，都非常贴近儿童的心理，真正做到了为儿童设计。

主题：无论是什么场所、什么活动，各个环节都与牧场或猪有关，从与猪相关的主题馆，到商店场景的布置，再到园区的产品，一切都是风格统一，对“自然、农业、猪”的主题进行了完美的诠释。

3、借鉴意义

（1）农旅结合：采用农旅结合的运营模式，使游客获得绿色蔬果和丰富的游玩体验，也增加农户的收益，达到“共赢”的局面。

（2）农事体验活动：场地让儿童接触农业，为他们提供喂养小动物、学习挤奶和骑马等体验；让他们在手工体验活动中学习技能，增进与家人间的互动；还将农场内的设备改装成深受儿童喜爱的游乐设施，既有趣又生态。

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