“乡村旅游”火爆背后面临同质化，经营“瓶颈期”该如何突破？

乡村旅游是帮助农民脱贫致富的利器。然而，火爆的背后，缺乏规划、一拥而上等粗放式发展模式，也使得产业面临千村一面的同质化问题。那么乡村旅游的瓶颈如何突破？看总结的11点技能：六个方向+五种途径。

❖六个突破方向❖

1、旅游规划需突破

一是：开发乡村旅游必须坚持规划先行，切忌盲目复制开发！二是：必须系统规划、整合开发，要坚持“集聚连片、抱团组合、合力发展”切忌单打独斗！三是：必须坚持“文化为先、创意融合、市场导向、专业运作”，文化挖掘是第一位，无文化不旅游；创意是锦上添花，市场能把握产品的开发方向，专业为经营管理保驾护航。

2、旅游吸引物需重塑

乡村一般情况下都不具备自然的和历史的（俗称“二老”）旅游核心吸引物，或吸引物的竞争力不够。而旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物，这也是未来规划的重点需要解决的问题。如果旅游核心吸引物缺乏或不够，可以考虑依托成熟景区进行借势发展。

3、旅游设施需改善

很多地区在基础设施方面，如交通、水利、电力电信等基础设施建设落后，严重影响了旅游发展的基础；在旅游服务设施方面，餐饮、住宿、接待设施等薄弱，要推进乡村旅游发展，必须完善基础设施和服务设施建设。

4、资源保护需加强

随着现代化进程和旅游业的迅猛发展，会加大乡村地区旅游业的承载负荷，增加生活垃圾对环境的污染，破坏生态平衡，严重影响旅游景观，失去旅游资源的独特吸引力。旅游开发，一定要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。

5、旅游人才需培养

乡村旅游发展对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，乡村旅游的人才从业人数素质较低，人员缺乏专业、系统的培训，旅游培训没有真正进入农村。

6、融资路径需破解

乡村旅游是未来旅游发展的热点，现在主要借势国家扶贫的政策，或者说乡村旅游的发展是搭乘了扶贫的顺风车，但这不是长远发展之际。因此，未来资本投入才是乡村旅游持续发展根本动力，但是乡村资源一般不具有绝对优越性，资本持谨慎态度，融资路径闭塞！所以破解融资这一难题才是促进乡村旅游持续发展的关键所在。

❖五种解决途径❖

针对“乡村旅游”规划经营中遇到的“瓶颈”常见问题，五种解决路径，希望能给大家带来启示。

1、乡村旅游须注重增强在地文化

乡村文化是乡村旅游发展的核心要素，是中国民族文化的重要组织部分，深挖乡村文化DNA，打造特色的乡村旅游产品，宣传乡村文化，形成良好的相互支持与带动作用。台湾的乡村旅游以精心创意、精心旅游、精雕细琢著称，如今已形成乡村民俗、乡村农园等多元的发展格局。台湾乡村旅游实现差异化经营，破解千村一面，就是充分利用本地特有的资源，展现出个性。

2、积极打造“农业+”模式

积极推进“农业+”行动，促进农业与旅游、文化、康养等产业的深度融合。强化农业产品、田园景观、体验活动等创意设计，满足消费者多样化、个性化需求。

3、培育农业产业新业态

运用科技、文化、艺术等创意手段提升休闲观光农业，加快发展农业新产业新业态，培育农业增效农民增收新动能。适应消费者多元需求，突出发展科技型、文化型、生态型、功能型、服务型等创意农业，培育创意农产品、创意农田景观、创意文化、创意节庆、创意饮食、创意民宿。同时强化节庆营销，组织参加全国区域性展会，支持举办丰富多彩的农事节庆。

4、开发亲子游、家庭游是捷径

从乡村旅游的消费行为特征来看，亲近自然是游客的主要目的，周末家庭出游则是常态。在规划构建乡村旅游时可创新业态，着重设计亲子游、家庭游等强社会关系的产品。此外，要强调生活场景的乡村性回归，亦即让人融入其中，使得诸如淘米、染织等生产生活场景成为乡村旅游的活态风景。

5、细致周到的服务是成功的关键

服务是乡村旅游的一大痛点，由于乡村经济发展普遍落后，基础设施不够完善，缺少专业的旅游从业人员，导致旅游服务意识比较淡薄，对乡村旅游整体服务影响非常大，因此，提升乡村旅游服务质量是发展乡村旅游的考验，服务质量的优劣，直接影响到游客的体验和口碑，以及二次消费。

真正做好“乡村旅游”，需要的不仅是对产业的规划设计，更需要注入乡村文化。逃离城市，走进乡村，除了干净的空气、美好的环境，人们更需要文化的感染和心灵的放松。

上合文旅集团

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