休闲农庄的“门”道

“门”，在中国文化中有着特殊意义。门的大小、气派程度往往象征着主人的财富和身份地位。

一些庄主将这一传统延续到了农庄上。于是，便出现了许多高大奢华、气势磅博的农庄大门，甚至城楼和牌坊也不鲜见。

巨资建农庄大门往往得不偿失

1、庄主自以为是，消费者并不买账

休闲农庄的核心在于乡村“农”生活的体验。消费者离开繁荣喧嚣的都市来到农庄，无非想体验到另一种宁静、自然的生活。

但那些牌坊式、城楼式高端大气奢华的大门，不仅异常突兀，和农庄的特征定位不吻合，也违背了用户的消费初衷。

2、奢华大门提升消费者预期，降低尖叫度

如今是口碑时代。口碑来自哪里？除了好产品之外，重要的一项是“期望值管理”。消费者对你的期望值越高，尖叫的可能性就越低。

做为用户进入农庄的第一视觉，越奢华的大门，越会提升消费者的期望值。当用户进去农庄后，发现农庄一般，就会和较高的期望值形成冲突，产生差评心理。即便农庄中等偏上，较高预期的他们也难以产生尖叫。

3、巨资建好大门，内部项目却没钱了

农庄是一个资金密集行业，不少农庄在大门上投入巨额资金，反而在农庄内部建设上缩小投入。

由于“门”在中国文化中的意义，许多新入行的庄主，惯性地特别重视大门的建设。甚至农庄尚未开工建设，先要把大门搞得气派高端。但后期，由于资金跟不上，大门反而成为农庄的累赘。

安徽某地一农庄，庄主特别有情怀，刚拿到地便投入数百万建造了一座城墙，和一个城楼式大门。但后期，由于资金跟不上，内部项目建设缓慢，至今尚未开门营业。

一个优秀的农庄需要什么样的大门？

1、有主题文创元素，能突出农庄特色

将农庄大门做得个性有特色，其实是休闲农庄必须要有的一个点。但我们发现，全国各地的农庄大门风格都可以归纳为简单几大类，每个类别里都近乎雷同。

只有围绕核心产业进行文创，才能形成农庄特色，在大门上同样如此。围绕着“门”的概念去设计门，思想已定陷入怪圈。

荷兰一家南瓜主题的农庄，院墙由玉米秆做成，门口的两边，两个巨大的南瓜造型颇为吸引人眼球。

以自身产业为主题进行文创设计大门，不仅能够形成自身特色，还能和农庄内部风格保持一致，强化用户对于农庄特色的印象。

2、能让用户主动拍照，并植入农庄卖点

中国人有一大爱好，都喜欢拍照晒微博、朋友圈，各景点大门，更是其拍照的必选点。

社交媒体时代，人人都是传播源，口碑比广告更能影响用户的消费决策。

目前来说农庄主们对这个意识还都很缺乏。比如，游客拍照，都喜欢把景点名字带进去，还标上地点位置，以证明到此一游。但是许多农庄都把名字放在高高的大门顶部，用户绞尽脑汁地尝试角度，仍然无法全部拍进镜头。

不如我们变通一下，我们能否把大门的名字位置放低一些，可以让用户轻松在大门拍照并露出农庄名以及独特风格的农庄大门，让用户的朋友圈好友看到照片就知道这个农庄特色是什么，且看了以后就想来。

从这个角度讲，评价一个农庄大门的好坏，标准 可以是：有多少用户愿意在此拍照！

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