文旅融合 | 如何进一步利用民俗文化为旅游添彩

四川端午谱写出绚丽的文旅融合画卷，各种民俗文化活动异彩纷呈。然而目前我们对旅游目的地的文化内涵挖掘还不够深入，文化内容呈现的方式也很单一，缺内涵也缺故事。如何进一步利用民俗文化为旅游添彩，成为时下热议话题。

关于此问题，《四川日报》记者对驴妈妈集团旗下奇创全域旅游与文旅融合咨询中心总经理刘宇楠，进行了采访。以下为报道全文：

拿上画笔，在蛋壳上描绘出各种图案，并将其悬挂在景区以祈安康……端午小长假最后一天，都江堰景区“端午习俗串串香”活动现场，端午节习俗——悬挂蛋兜吸引了大批游客驻足参与。

端午小长假期间，四川省各地推出端午祭、雄黄化妆会、古装秀、蒸粽子等丰富多彩、各具特色的民俗文化活动，成为文化旅游的“主角”，为川内旅游持续添彩。

添内涵，旅游目的地成文化体验区

穿汉服、悬挂蛋兜、涂抹雄黄、编五彩绳、包粽子……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”。作为首个入选世界非遗的中国传统节日，端午节凝结着中华民族优秀的传统文化。四川省文旅厅有关负责人告诉记者，各种民俗文化活动为川内不少旅游景区增添了内涵和趣味，游客也不再拘于常规观光游。而文化内涵的注入，也让旅游目的地成为文化体验区。

6月9日，“寻香之旅”汉服文化节在成都宽窄巷子上演。数十位身着汉服的角色扮演者穿梭其中，街区快闪、游园互动将游客带入汉服文化体验场景，让游客多方位体验了汉服魅力与传统文化。“游客的参与度超过我们的预期，民俗文化活动确实为街区增加了不少趣味和内涵。”成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司营销总监唐伟透露，端午小长假期间，宽窄巷子接待游客量达13万人次。

在凉山，端午节当天，以“逛千年草药市场，享传统端午魅力”为主题的德昌县第二届端午药民俗风情暨药膳美食节拉开帷幕。红景天、白虫草、青蒿……该县新华街、东风路和下翔街，里三层外三层挤满了人，热闹非凡。据介绍，该活动是德昌县以“端午传统”为主题打造的节庆品牌，也是当地传承、保护和弘扬传统民俗节日文化的又一实践。同样，在会东县，艾草文化节成为当地文旅融合中的新品牌。艾草基地体验、艾草文化产品体验、艾草文化节文艺晚会、端午艾草宴等将首届端午艾草文化节推向高潮，不断丰富当地民俗文化游内涵。

在甘孜，6月5日，九龙县开展了粽情端午·弘扬传统——端午节“非遗展演”主题活动。非遗传承人身着特色盛装，现场演示藏毯编织、服饰刺绣等技艺。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也赢得了观众好评。这次活动也为当地餐饮店带来了人气。“生意越做越有奔头，计划再多招些人手。”在当地做了十多年旅游餐饮生意的郭世洪说。

添思路，打造喜闻乐见的文旅融合产品

“第一次感受木牛推新娘，让人上瘾。”6月7日，广元市朝天区明月峡景区，重庆游客林魏十分兴奋，因为她第一次了解到木牛推新娘这一民俗文化。

为满足日益提高的旅游需求，我省多地围绕“端午+”做文章，推出多种多样的文化旅游形式，为文旅融合产品发展打造提供思路。

端午期间，雅安推出了着汉服、品贡茶、舞汉唐的蒙顶山汉唐文化研学营，邀请专业导师传授汉服着装礼仪、中华茶道礼仪。身着汉服的研学者边采茶边学习蒙顶山古典采茶舞。参加活动的眉山游客罗雨琪认为，户外课堂体验感很好，不仅跟随制茶大师学习了“三炒三揉”蒙顶甘露非遗制茶技艺，还了解了“一片叶子的故事和一壶茶的文化”。

6月6日，2019阿坝“端午祭”系列活动拉开序幕，成为阿坝州夏季旅游的主要旅游活动。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山会、茂县瓦尔俄足节、若尔盖度炯节。活动旨在通过传统民俗活动、文艺展演、体育赛事等内容，展示阿坝州藏羌文化的独特魅力。阿坝州文化体育和旅游局有关负责人介绍，在阿坝“端午祭”品牌的影响下，阿坝州民族文化、旅游资源等对外的知名度、影响力将进一步扩大。

文旅融合步伐加快，特色文旅产品更新也随之加快。如何进一步利用民俗文化为旅游添彩？

四川师范大学教授李晓波认为，“目前我们对旅游目的地的文化内涵挖掘还不够深入，文化内容呈现的方式也很单一，缺内涵也缺故事。”李晓波坦言，每一种文化都能打造出游客喜闻乐见的文旅产品。在利用传统文化打造文化旅游IP时，要懂得提炼和包装，要挖掘出背后的故事。

“关键是打造大IP，重点是轻运营。”对于如何挖掘民俗文化，助力旅游业态更新，民俗文化具有强大的生命力和广泛的市场基础。挖掘民俗文化，打造创新的文旅IP，才能带动业态消费升级和体验更新。“以运营思维解读民俗文化的内涵，转化为游客喜闻乐见的形式。同时，民俗文化往往同质化，需要结合开发实际，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客内心的IP形象。还要以文创商品化为手段，丰富民俗文化的表现形态，让民俗文化年轻化。”

本文来源于：2019年6月10日《四川日报》5版；图片来源于网络；如有侵权请联系后台