当农业遇上康养、旅游，展望乡村旅游下一城

随着城市化的快速发展，乡村旅游无处不在。如今，乡村旅游项目质量参差不齐，许多项目规划大致相同。没有新的想法。那么，在当今日益激烈的乡村旅游规划竞争中，当农业和康养、旅居相结合，如何突出自身特色呢？

欲动兵马，粮草不一定先行

古人说“兵马未动，粮草先行”，有人模仿说：“建设未动，规划先行”，好像规划成了一切问题的核心，也催生了数不清的旅游规划师和各种各样的规划设计单位，但究竟为什么要规划、该找什么样的人规划、规划完之后该怎么办，却很少有人提及。

如今的许多农庄、农场都是被规划搞死的，规划越大越圆满，反而死得越快!农庄不是单单靠规划就能做好的，如果没有非凡的资源整合能力，规划只是一件欺骗自己的皇帝的新衣。

虽然目前我国乡村旅游形势大好，发展如雨后春笋，但是却依然存在很多问题。

一是同质：政策之雨滋润的不能仅仅是一片春笋，更应该是百花争艳。

二是粗放：乡村百花中，不仅要有艳丽之花，更要有馨香之花;不仅要有多品种，更要有高品质。

三是忽视了乡土性：一些乡土旅游产品一经追捧就失去了乡土性，认为城市化、西化才是高端。

我国目前乡村旅游行业的问题

一、目前大多数政府对乡村旅游层面理解不深，概念混乱。

旅游业严重降低了乡村旅游的丰富性，并掩盖了很多其他类型的乡村旅游。这其中又包含许多以单纯农业观光为主的乡村旅游景区规划，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了产品的吸引力。

二、资源开发各自为政。

由于人才的缺乏，乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效的合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，多数乡村旅游处在“吃农家、住农家”的粗放阶段，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。

三、乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划。

由于资金缺乏和意识不足，在缺少策划规划的情况下，依葫芦画瓢，立马开工，开发中只重规模，不讲质量，许多乡村旅游开发存在较大盲目性。有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外，部分乡村在开发乡村旅游时人工痕迹过于明显，城市化倾向严重影响到乡村旅游的特色。

四、专业人才非常匮乏。

目前，乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上。在实际的农村旅游经营中，许多农村旅游区由村干部或当地农民管理。乡村旅游管理人员和农民旅游意识亟需加强。乡村旅游处于粗放经营形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环中，制约了现代中国乡村旅游业的发展。

五、各地方开发产品特色少、雷同多。

目前，国内乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视。乡村旅游过分依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游产品同质化严重，缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。

六、乡村振兴经济的贡献有限。

由于基础设施建设落后等诸多原因，致使中国乡村旅游开发较为成功的区域多在近大中城市的外围，甚至就在城市中开辟乡村旅游项目，乡村旅游在振兴偏远地区农村经济的作用非常有限。

此外，中国的乡村旅游多以专项旅游产品出现，如观光果园、观光茶园、高科技农艺园、多功能花卉园、休闲渔场等，与其他景区和自然资源结合程度不够，旅游从业人员中农村人员偏少，旅游收益主体不以农民为主。而发展乡村旅游主要是为了农民收入，尤其是偏远地区农民的收入，一般以小型为主，农户为参与主体，旅游收入只是对当地农民收入的一种补充，这与我国的乡村旅游规划目标有较大的区别。

乡村旅游特色创意规划

第一、文化是乡村旅游的灵魂，乡村旅游是文化的载体，没有文化的景区是缺乏生命力的。

对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失，因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律，雷同性十分严重，大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”，难以给人留下深刻的印象，也使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。

创新是多元化的，涉及旅游规划的方方面面，既要有理念的创新，又要有产品和项目的创新，大到一个项目的案名、形象定位、分区，小到一个标志系统、景观小品，都需要创新。尤其是在项目的设置上，更要有个性和创新性，才能满足多样化的游客需求。乡村旅游规划的创新也可以多种多样，可以在乡村生态景观为基底的基础上，引进高科技的生态农业项目，也可以打造一种民宿化的乡村生态，还可以打造一种创意性的度假生活。

第二、落地性、可操作性对乡村旅游规划创新性提出了更高的要求。

落地性，成为了检验旅游规划成功与否的唯一标准。参与不同规划项目的过程中，几乎所有的甲方都把落地摆在了一个很高的位置。一个创新的、能打动领导者心的旅游计划，如果最终不能着地，也是失败的。

第三、多元是趋势，多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。

单一的旅游产品已经不适应乡村旅游发展的趋势了，必须根据不同的乡村旅游市场，设置不同的乡村旅游产品，满足不同游客需求。

乡村旅游业是一个综合性极强的产业，因此，乡村振兴规划还必须突破单一的乡村旅游产业，形成泛乡村旅游产业整合，产生产业聚集效应。乡村旅游规划既要关注旅游业本身的发展，也要关注与之相关的种植业、养殖业等，推动区域经济发展，带动当地农民致富。

上合文旅集团认为，中国乡村旅游虽然发展多年，但是做的效果却差强人意。在中国的许多乡村，康养旅居产业将大有作为！