景区文创：旅游的最后一个景点

文创，可谓是近几年国内的网红词。国际授权业协会（LIMA）的最新统计显示，中国已成为世界第五大授权市场，并一直保持快速增长的状态。

文创产品到底是什么

（紫禁游龙钥匙扣）

顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。旅游文创产品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。

文创行业是如何发展的

（诚品书店）

◆第一阶段的文创行业是比较粗糙的，文创多停留在产品的表面，比如产品的贴牌、包装、LOGO等的外包装设计。

◆ 第二个阶段的文创多为家喻户晓的IP形象的周边产品开发，比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭等，从产品的开发到包装推广营销都会有完整的体系。还有一种是文化创意产业在空间上的实现，如民宿等。

◆ 第三个阶段的文创走进了一切皆IP的时代。这正得益于自媒体的快速发展，只要故事讲得好，各种IP都可以被炒作起来，各个领域的KOL此起彼伏就是这个阶段的产物。

（大英博物馆文创产品）

文创行业正是经历了这三个阶段的发展才逐步演变成现在一切皆IP的现象。

旅游文创产品的重生

曾几何时，说起景区的纪念品，很多人的印象都是粗制滥造的简单产品，有情怀的不实用、日常用得着的太粗糙。

所以越来越多的旅游文创产品发现，一个景区做得再好，没有文化就产生不了大的吸引力，对于旅游文化产品也是如此。如果景区是以历史人文风光取胜，比如北京故宫、杭州西湖等，那旅游文创产品中就应该打上这些景区特有的文化符号。

（无它文创礼盒）

有了文化符号的景区文创产品，还需融入新的灵感、新的设计，才能让传统文化在万家灯火的滋养中重现生命力。并且在固定的景区文化下，要有不同系列化的、不同形式的产品更能突出景区的主题文化，但又不能太多太杂，这样也无法让消费者记住特色。

位于腾冲银杏村的无它·氧心空间

可见单纯景区力量是无法支撑景区文创产品运营的，需要具有完整体系、内涵极为丰富的大 IP（知识产权），这也是景区文创产品乃至文创产品的设计开发运营规范化、规模化的必经之路。

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