品牌——文化与生活的碰撞

品牌——文化与生活的碰撞

品牌作为一种标识，蕴涵着巨大的市场潜能，文化品牌更是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。优质的文化品牌是博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位可持续发展的动力和保障。

    “品牌还是文化的代言人，先做品牌，再做产品，最后才是销售。文化融入现代生活，与艺术和科技相结合，产品化、日用化，让我们的生活不单单物质富足，精神也不贫瘠。”瀚海域达认为：品牌开发是一个抽象、提炼、升华和创造的过程，用世界的眼光和全球化的思维打造出的品牌才能促使中国文化更好地走出去。

在物质文明迅猛发展的当下，人们对于精神文明生活的需求也在日益提高。爱美之心人皆有之，艺术作品的衍生开发作为文创产业中潜力非凡的新星，最大程度上挖掘了艺术原作的价值，使艺术作品走进人们的生活。而旅游纪念品作为有纪念价值的旅游商品，是游客在旅行过程中的记忆留存，也是对旅游景区特色文化的实体展现。艺术衍生品作为商品，需要一个稳固的生产销售路径，否则一切都只是空想，而最好的是景区文化品牌及文创衍生品的开发。

借助文创的东风，开发旅游商品已经成为旅游营销的重要载体，每一个文化创意衍生产品都蕴含着关于景区的文化和故事。它根植于中华大地的传统文化，是我们的先人在生产实践中总结出来的文化精华，它反映了中国人的思维方式、生产方式和文化道德观念，它是“我们”的，具有典型的中国精神、中国风度，符合中国人的审美特点、精神需要和发展需要。更区别于其他国家和民族的文化。

文化创意衍生品作为国内文化创意产业发展重要的载体受到了高度重视。近些年，在文化强国战略的指导下，我国的文化创意衍生品产业也在谋求自身的发展之路。中国拥有五千年灿烂辉煌的历史文化，同时也拥有世界一流的网络科技发展力量以及基数庞大的中等收入人群。因此，我国的文化创意衍生品产业迎来了难得的发展机遇。瀚海坚持用时尚化的方式来解读民族的古老的文化，让传统经典成为人们生活中重要的产品。让传统文化好懂、好听、好读，成为不可或缺的最爱，让文创事业创造出更大的价值。