瀚海让民俗更有温度——简析“中国范”民俗文创产品设计

     民俗，是指民间的一种文化，它是紧紧依附着人们的日常生活、习惯、情感与信仰而产生并且传承下来的文化现象。中国博大而深厚的的中华文化中孕育着悠久历史的民俗文化，这些民俗文化随着人类产生而产生并且逐步演变发展代代相承。民俗的产生与发展不仅丰富了人们的生活，更对增强民族凝聚力有着

瀚海让民俗更有温度——简析“中国范”民俗文创产品设计

一

至关的作用。但是由于时代的进步发展，

外来文化的猛烈冲击、以乡土社会为主的民俗文化尚未引起足够的重视。

百里不同风、千里不同俗

01

       传统节日的当代价值与意义，就在于它不断给我们回归传统的机会，通过回归传统来辨识、确认自己的文化身份，树立民族文化自信。我们从中国传统民俗来说，民族传统节日是中国极其多样的习俗的代表，集中融汇了中华文明的思想和文化的精粹。每逢节日都会加倍激起国人对生活的热爱，大众以各种庆祝活动表达了对生活的情感、愿望和理想，以及对某种价值认同的强化。因此，“文化是民族的血脉和精神家园”， 是对某种价值观的再体认和精神的弘扬。那么在民俗节日文化中体现得最为生动形象。对于当代中国来说，

       传统节日是亟待抢救保护的文化遗产，古老节庆文化与现代文创产品设计之间应如何实现无缝衔接？

02

中国的传统节庆体现了对太阳与月亮、人类与自然的关系的尊重，表达了阴阳平衡、天人合一、顺其自然的哲学思想，具有很高的美学和科学价值，承载着中华民族在长期历史中的凝聚力和自信心。传统节庆是大众的注意力之所在和活动丰富的时间，对文化创意产品有无尽的需求。瀚海认为设计出具有传承、创新的“中国范”传统文化的创意产品，将中国优秀的民族元素融入我们每天在工作和生活中触手可及的文创产品，使每一个人能用一种更加轻松有趣的方式去解读中国传统民俗文化内涵，传递和发扬积极向上的美学生活。

03

民俗文化随着人类的产生而产生并且随着人类的进步而发展着，是最贴近人民身心和生活一种文化。其涵盖内容也相当广泛，种类庞大。大致分为：物质生活与生产民俗、社会生活类民俗、精神民俗和语言民俗。通过“中国范”民俗文创产品设计使传统在民众生活中得到延续与加强。传统有时隐藏在深度设计的背后、展现出民俗的风格和内涵。人们通过各种文创产品，在耳濡目 染中自觉理解、接受传统，从而实现传统的传递与继承。

结束

瀚海所理解的“中国范”文化创意产品，是兼具精神产品和物质产品的双重性质。作为物质产品，文创产品要考虑其大众适用性、产出和投入成本，要注重产品的物质材料的选择及工艺性、流行性等商业性因素；作为精神产品，设计师需要把文化产品要有民族元素的创新性内容，赋予情感及故事性，并担负着传承中华精神文明、历史文化、习俗的重任。所以在文创产品设计中，瀚海通过前期调研、素材收集、草图设计、具象转化、提取元素符号、元素符号的应用、传达文化内涵、进行再设计。借由文创产品引发更多的互动感受，让更多人对民俗文化有认知和了解的同时，打造本民族品牌，进而传承“中国范”品牌文化。

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