色彩在展示设计的重要性

色彩在展示设计的重要性

关键词：色彩；视觉；心理；光

1.色彩的产生

色彩是环境设计的灵魂，在展示设计中，不同的展示空间需要运用不同的色彩氛围。而在这之前，我们首先需要清楚地了解什么是色彩？色彩是怎样分类的？色彩的属性又是什么构成？只有铺好了基石，我们才能更好地运用色彩为我们的设计服务。色彩的分类与属性都是各为三种，色彩分类为原色、间色、复色，所有的色彩都是根据三原色任意变换的；而属性分为色相、明度、纯度，三者之间互相影响、互相约束，其中一个变了，另外两个都跟着变了。根据色彩的分类与属性，笔者认为，无论什么主题的展示空间中，空间色彩都被分为了三大类，即主体色、陪衬色与点缀色。

2.色彩与光环境设计

色彩的本质是光，光和色彩有着密切的联系。这样一来，色彩又被分成了光源色、固有色、环境色、中性色等。在展示空间中，光的运用一般都是通过人造光来照明，所以在室内照明设计中，色彩的装饰更加离不开光照环境。例如，家装展销会上，如果采用适当的暖色光，能提高参观者的情绪，产生愉快感、幸福感，使之更温馨；保健展销会上，如运用冷色光源荧光灯照明，营造出一种静谧，洁净的气氛，产生轻松感、安全感，使之更健康；酒吧等商业空间，需要用冷、暖两色光结合布置，色彩暗深，色调强烈并且具有动感，还可以旋转，抖动和五彩变换灯光，让参与者感受到奔放、诱惑、迷人的气氛，使之陶醉其中。所以，在空间照明光色中必须考虑空间高度、面积大小等，合理运用色彩光，当空间高度低、面积小时，需采用高温色，营造空间扩大之感受，让人没有压抑感，不会透不过气。

3.色彩运用的重要性

我们生活在世界上，无论任何方面，任何事物都离不开色彩，缺少了色彩的世界是不完整，是残缺的。色彩影响着我们的生理和心理，是生活中绝不能缺少的一部分。而在展示空间中，色彩运用得好与坏，所产生的视觉与心理感受有着明显的差异，运用得当，往往能达到出其不意的效果，能够调节气氛，改善视觉环境等。我们都知道，展示空间绝大多数是商业性质的操作手段，如果我们正确地运用色彩把空间装饰得符合所要表达的主题，利用色彩表现出空间的温度感、距离感、重量感、尺度感等来衬托展品，让消费者产生心理上的共鸣，那么其的商业目的就达到了我们需要的效果。而非商业性质的展示空间色彩运用得当，烘托出主题气氛，让参观者感同身受，同样也达到了我们办展的目的。所以，色彩是展示空间中必不可少的环节，是必不可少的脊梁骨。

3.1在室内展示环境中的重要作用

为了更有力地证明色彩对于室内展示环境的重要性，笔者曾仔细研究过不同类型的室内展示环境中色彩的搭配与给人的印象心理效果。例如，笔者曾进入过一家基督幼儿园，里面有一个宣传基督思想的小型宣传展，整个室内是蓝色镶嵌墙壁，窗子是橙色玻璃，当阳光透过橙色玻璃时照射到蓝色墙壁上，成为蓝色互补，很神奇的是，竟然调和成灰色，整个室内呈现出很庄重的感觉，使人从心理上产生一种严肃感、虔诚感；商场内，小婴儿用品专卖店整体的鹅黄色，给人清新、鲜嫩的感觉，让人从心理上感受到小生命的喜悦，有了想把最好的、最可爱的、最粉嫩的婴儿用品买给孩子的购物欲望；国际一线品牌香奈儿从橱窗到室内，色彩统一是黑加白加灰，永恒经典之色，穿插着一些点缀色，配合冷暖灯光交替照射，整个专卖店呈现出大气、现代高品质、高消费、高档的视觉与心理感受，奢华高贵，但这种色彩风格也给人一种压抑感、拘束感，好像在暗示：我是高端商品，没钱误入。色彩使用不当，给人视觉和身体的不适感也是非常强烈的，容易产生焦躁、情绪不安等一系列心理反应。例如，笔者曾参观一位阿姨的新居，进入她家，首先看见的就是电视背景墙，三种对比超强烈色彩：金色、大红、鲜绿；窗帘粉红色，房屋家具整体深红棕色，地板浅色系；灯光也全采用白织光照明，整体室内色彩杂乱无章，俗不可耐，不具有一点温馨、舒适感；对着电视背景墙太久后，会产生头昏眼花，心烦意乱。事实证明，经常生活在颜色鲜艳、色彩对比强烈的空间内容易引发争吵，心神不宁。

3.2不同展示空间需要不同类型的色彩环境

色彩本身是没有感情的，人们赋予它的各种意义，会让我们看到各种不同颜色时产生的心理感受是不一样的。在展览时，色彩设计者应该充分考虑到此次展会的展览主体、展览性质与观展人的国籍、年龄、喜好、忌讳、文化等，营造出观展人喜爱的色彩氛围，从而达到我们展会的目的。中国老百姓最喜爱一些大小型农副产品展销会，对于此类展销会，在色彩运用上一般都是与生活息息相关的明亮色调，让整个展会显得热闹交易、气氛浓厚，衬托着各种农副产品颜色鲜美、新鲜，显示出展会干净、井井有条的氛围，刺激着参观者的购买欲望，让卖者开心，买者也开心。而对于没有商业性质却是具有历史、教育意义的展示空间来说，比如历史博物馆、传统文化、远离毒品等教育意义的展示空间中，色彩上应以厚重沉稳、深色调为主，突出特别展品时，可以在局部用对比色强烈的碰撞，表现出沧桑、警醒、传承，体现一种凝重的氛围，引人深思，让人印象深刻。针对小孩子的展示空间，空间一定要明亮、鲜艳，或者整体暖色、粉色调，千万不能出现阴影、黑暗等一系列对心理产生恐惧不安、惊慌的暗示色彩。小孩子的听觉也是很敏感的，悦耳的声音会让她们兴奋、喜悦，所以在对小孩子玩耍的展示空间用色时，一定要明亮，光线充足，整体色调以暖色系为主，展品等颜色要鲜艳，引人注意。比如世博会中，展示的都是各国高科技产品和对未来世界的畅想，在这类展会中，根据展示主题可以进行不同风格的色彩设计，如俄罗斯馆主题打造一个童话色彩的斑斓世界，该馆用色大胆，五彩缤纷，为了营造梦幻的气氛，明暗对比不强烈，朦朦胧胧的美感。多数运用彩色光照明，利用彩色对人的心理作用渲染环境气氛，使人穿梭其中时就好像真正来到了童话世界，五颜六色，色彩的复杂与对比刺激着参观者的视觉，美不胜收。而挪威馆的主题是大自然的赋予，整体主色调是白色和棕黄色，给人干净、明亮、简洁、通透的心理暗示，自然光通过顶棚照射下来，沐浴在阳光下，让人感觉像穿梭在大自然中，很清新。而在购物空间内，一般都是运用几个固定的配色，如服装，讲求时式与适合。综上所述，色彩对展示空间具有重要作用，而展示空间的色彩设计必须制造出既统一又有个性的和谐整体效果。

     色彩是我们生命中必不可缺的脊梁骨，也是设计师的魔法指挥棒，有了色彩，我们的设计才能大放光芒，才能画龙点睛，才能弥补展示空间、材料、陈设等方面的欠缺，才能协调整个空间的感染力，才能表现出丰富、和谐、统一、完美的效果，才能达到我们设计的目的。总之，正确地运用色彩才能带给我们精彩的、富有感情的、充满变化的，甚至是出奇不异效果的展示空间。

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