浅析红色文化旅游项目设计

 红色旅游是遵义市旅游经济的重要组成部分，设计红色文化旅游项目能够推动遵义市经济发展，传承和弘扬红色文化，解决当地居民就业问题。本文探讨了遵义市红色文化旅游项目设计应遵循的原则，并设计出相关的旅游项目及旅游线路。

关键词：红色文化；文化旅游；项目设计
近年来，随着红色文化产业的蓬勃发展，在全国掀起了一波又一波既有深度又有广度的红色文化宣传活动，遵义市作为革命老区，红色文化资源丰富，红色旅游的发展具有坚实的基础，设计红色文化旅游项目，对促进遵义地区经济社会文化的可持续发展有着十分重要的意义。
一、红色文化旅游项目设计的意义
1）促进区域经济发展。遵义市作为革命老区，经济基础相对薄弱，各项资金短缺，缺乏专业的旅游人才资源，能投入使用的技术非常匮乏。而开发红色文化旅游项目，资源得天独厚，投入低，产出高，见效快，污染少，在较短时间内可以赚取亟需的经济启动开发资金。通过旅游业带动其他产业的发展，成为当地经济起步的突破口，促进遵义地区脱贫致富。2）解决剩余劳动力的就业问题。旅游业是劳动密集型产业，相关产业的发展必须要求投入足够的人力和物力。遵义地区居民平均文化水平较低，劳动力过剩的现象非常严重。通过设计红色文化旅游项目，对当地居民进行综合性的培训，提高服务技能，从而促进当地经济的发展，个人收入水平的提高。3）传承和保护红色文化。随着改革开放步伐的加快，人们的思想得到了开放，甚至到最后变成了完全模式，盲目崇拜，把自身特有的优秀传统文化渐渐的淡忘与丢失。以长征精神为核心的红色文化也受到了淡漠，因此，设计红色文化旅游项目，让人们充分的意识到红色文化的重要性，将文化与旅游深度融合发展，是传承红色文化的有效途径。
二、红色文化旅游项目设计原则
红色文化旅游项目是以红色文化资源为基础，满足旅游者追忆先辈，学习和传承长征精神的需求。1）市场导向，突出特色原则。遵义市红色文化资源丰富，无论是遵义会议会址，娄山关、四渡赤水，还是各地的红军烈士陵园都独具特色，在进行旅游项目设计时，要以文化资源为基础，以市场需求为导向，突出红色文化的文化特色，牢牢把握红色旅游者的消费行为特征，时刻关注市场需求动态，争取开发出“人无我有，人有我优，人优我特”的文化旅游产品。2）政府引导，统一规划原则。红色文化旅游项目的设计，要在政府的指导下，有选择性、有重点的进行。目前大多数旅游经营者仍然以大众化旅游阶段的思维来推销旅游产品，争夺重复客源，同时，有的地方由于规划不当，急功近利，不顾生态平衡，从而造成了对红色文化资源和自然环境的破坏。因此，在进行红色文化项目设计的过程中，一方面要遵循市场需求规律，依托红色文化资源，突出特色；另一方面，要在政府引导下统一规划，整合红色旅游资源，依托大型旅游景区和成熟的旅游产品所带来的客源优势，以点带面，在科学的规划下发展。3）以人为本，全民参与原则。21世纪是体验经济时代，红色文化旅游项目的参与性既要体现在当地社区居民的普遍参与，又要体现在民族文化旅游者对旅游活动的参与程度上。积极引导当地居民参与红色文化旅游业的发展，让他们成为旅游业发展中最大的受益者。而旅游者只有参与到红军生产、生活中去，制作红色饮食，才能使旅游者更好的体会红色文化精神，传承红色文化，设计出多层次，参与性强，创新性强的红色文化旅游项目。4）文化保护，持续发展原则。红色文化产业的发展不仅可以推动当地的经济发展，更重要的是可以促进当地文化的保护和传承，扩大知名度，改善投资环境和居住环境。红色文化旅游项目对革命老区的社会、经济和环境产生一系列的影响，生态资本和文化资本是可持续发展的根本。传统文化的流失以及开发建设活动过于商业化，红色旅游资源面临被破坏的危险。红色旅游项目设计应追求经济、社会、文化效益的和谐，没有良好的生态环境，红色文化就没有其生存和发展的空间，要实现人与自然的和谐共生关系。
三、红色文化旅游项目设计思路
1）旅游项目设计。①红色旅游景区建设。首先，合理设计景区的解说内容。一是丰富娱乐项目，与游客进行互动。例如在讲解员集中讲解之后，开展现场有奖问答、实景表演等游戏活动，提高游客聆听讲解的积极性，巩固游客对知识的吸收。寓教于乐，使游客在教育体验的同时达到娱乐的最佳状态。二是通过多媒体技术将静态展示转为动态展示。景区内除了配备必要的图文说明和文物陈列外，恰当运用激光、多媒体和声光电结合的全景影像技术，制造将画面、灯光、音响融为一体的虚拟实境，让游客有一种身临其境的感受。三是定期到各地开展主题巡回展览，吸引八方客源，突破一般展览馆和博物馆的定点模式，“主动将产品送到客人家门口”。制作成如黔北建筑、黔北居民生活方式、遵义会议召开全程揭密等主题展板，利用国家节假日和重大活动的契机，到各地巡回展出，以求达到更有效的宣传效果。四是经常更新、充实展览的史实资料。聘请史学专家，不断收集红军在黔北地区的史实和传奇故事，不断充实展览内容；利用多种媒体，加强宣传，保持游客的兴趣，延长景区产品的生命周期。②红色文化体验游。策划高参与度、有丰富体验性的旅游项目。一是复原20世纪30年代遵义老城区的街景。以史实为鉴，充分挖掘红军长征在黔北地区生活、战斗的经历，在老城片区扩建“红军街”，融入遵义的独特风土人情，鼓励游客通过角色扮演，再现革命者战斗、劳动、生活的场景，各商铺店主统一当年的着装，体验20世纪30年代的黔北居民日常生活。二是推出遵义会议实景表演。培训一批扮演老一辈革命先烈的表演者，通过实景表演，向游客们实景再现我党历史上生死存亡的转折点，让游客重温历史，感受到毛泽东、周恩来同志等一代伟人运筹帷幄的智慧。三是建立娄山关战役特技景区。在娄山关战斗遗址，运用声光电特技，组织工作人员和游客，通过角色扮演，再现烽火硝烟的娄山关战斗。另外，可利用娄山关的险峻地形，组织开发野外生存挑战赛等专项旅游项目。四是成立长征影视作品的主题展览馆。在景区内，建立以红军长征影视作品为主题的展览馆，搜集建国以来以长征为主题的影视作品，制作成馆藏专辑向游客播放，让游客在回味经典的同时，增长相关知识。除此之外，还可邀请著名导演以遵义会议为背景，拍摄电影电视作品。设立影视特技展厅，展出拍摄道具、器材等实物，向游客演示这些器材的用法，并介绍相关影视作品的拍摄特技和影片生产流程的知识。③“红绿”、“红古”结合游。 遵义不仅红色旅游资源丰富，而且有着丰富的自然旅游资源。乌江风光、赤水丹霞地貌，长江上游珍稀鱼类保护区，赤水桫椤国家级自然保护区，习水国家级森林公园，绥阳双河溶洞等等都是上乘的生态旅游资源。红色旅游项目的设计要与绿色生态旅游相结合，以红带绿，以绿促红，从而实现遵义地区经济环境效益的最大化。除此之外，红色旅游项目与文化遗产保护项目相结合，遵义现有保存完好的遗产有杨粲墓，海龙囤等，这些遗址距离遵义市区距离较近，将红军长征精神与遵义土司文化结合起来进行旅游项目的设计，不但有利于红色文化的保护与传承，而且有利于对遵义土司文化的深入研究。依托红色旅游项目现有的客源市场发展遗产旅游，丰富了红色旅游的内容，促进了遗产旅游的开发。
2）旅游线路设计。贵州拥有全国性红色旅游精品线三条，现以遵义市为中心，设计旅游线路。该旅游线路以贵州民族旅游、生态旅游产品的客源市场为依托，以红色旅游为主题，重点围绕“广安―重庆―遵义―贵阳”的跨区域旅游线路和“遵义（中心城区）―仁怀市―习水县―赤水市”的区域内旅游线路进行建设。
四、结语
文化是一个民族的灵魂，是一个民族的根基所在。胡锦涛同志指出：“一个没有文化底蕴的民族，一个不能不断进行文化创新的民族，是很难发展起来的， 也是很难自立于世界民族之林的。”红色文化作为老一辈无产阶级所留下来的珍贵的遗产，其文化的传承与保护是学者们关注的焦点。设计红色文化旅游项目，是传承和保护红色文化的有效途径之一。在红色文化旅游项目设计过程中，要科学规划，以资源为基础，以市场为导向，以文化传承和生态保护为原则，强调旅游项目的体验性，实现跨区域旅游线路与县城内旅游线路共同发展的目标，从而推动革命老区经济、文化、环境的和谐发展。